إحصائيات تيك توك 2025: المستخدمون، النمو، والاتجاهات العالمية

قلّما حققت منصات الإعلام الرقمي تأثيراً كبيراً مثل تيك توك. فمنذ أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، تطور تيك توك من منصة تجريبية لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة إلى ظاهرة ثقافية (وتُدرّ أرباحاً طائلة). واليوم، لا يقتصر دور تيك توك على تحديد أجندة وسائل التواصل الاجتماعي فحسب، بل يمتد ليشمل طريقة إنتاجنا واستهلاكنا للمحتوى الإعلامي عموماً.

في هذه المقالة، "إحصائيات تيك توك 2025: المستخدمون، النمو، والاتجاهات العالمية"، نستعرض مدى انتشار المنصة ونموها. بدءًا من نمو المستخدمين وخصائصهم الديموغرافية، وصولًا إلى التفاعل والإيرادات، تُعطينا هذه المقالة فكرةً عن النظام البيئي الذي بنته المنصة، فضلًا عن قدرتها على تنمية جمهورها الدولي، والحفاظ عليه، وتحقيق الربح منه.

من خلال النظر إلى إحصائيات المستخدمين حسب البلد، ومعدلات الانتشار الإقليمية، ونمو الإيرادات، والساعات اليومية التي يقضيها المستخدمون على المنصة، يمكننا الحصول على فكرة عن مدى اتساع وعمق المنصة المتنامية.

رغم أن الإحصائيات تُظهر انتشارًا واسعًا للمنصة، إلا أننا نعلم أيضًا أن المنافسة تتزايد، والتشريعات تتغير، وسلوك المستهلك يزداد تقلبًا. لكن قدرة المنصة على زيادة إيراداتها والحفاظ على تفاعل المستخدمين مؤشر واضح على استمراريتها على المدى الطويل، وأنها ستواصل تحديد مسار الحياة الرقمية العالمية.

نمو مستخدمي TikTok عالميًا (2018-2025)

لإعطائك فكرة عن الوضع، إليك ما كان عليه تطبيق تيك توك في أواخر عام ٢٠١٨: ٢٧١ مليون مستخدم نشط شهريًا. هذا رقم كبير، ولكن كما نعلم، هذه مجرد البداية. وبالانتقال إلى ديسمبر ٢٠١٩، نجد أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا وصل إلى ٥٠٨ ملايين، قبل أن يصل إلى ٦٨٩ مليونًا بحلول يوليو ٢٠٢٠، ثم يتجاوز مليار مستخدم نشط شهريًا في عام ٢٠٢١.

هذه أحدث الأرقام "الرسمية" التي أكدتها تيك توك. وبخلاف ذلك، لا نملك سوى تقديرات. على سبيل المثال، وفقًا لموقع ستاتيستا وDataReportal ومصادر بحثية أخرى، تشير أحدث التقديرات إلى أن قاعدة مستخدمي تيك توك النشطين شهريًا تبلغ:

• 1.22 مليار في الربع الرابع من عام 2023
• من 1.56 مليار إلى 1.69 مليار في عام 2024
• 1.59 مليار دولار في أوائل عام 2025

عدد المستخدمين النشطين شهريًا على تطبيق تيك توك (MAUs) عالمي

رأيي في هذه الأرقام

بصراحة، يبدو لي هذا مثالاً كلاسيكياً لتأثير الشبكة، مع بعض التحفظات.

1. التحذير رقم 1: فترة النمو السريع (2018-2021)

خلال تلك الفترة، كان من الواضح أن تطبيق تيك توك يشهد ازدهارًا هائلاً. فمن خلال تقاريره الخاصة، ومن خلال جميع التقارير الأخرى في ذلك الوقت، نلاحظ أن نمو المنصة كان متسارعًا للغاية. كانت مقاطع الفيديو القصيرة هي الصيحة الجديدة، وتوافد صناع المحتوى على التطبيق، وتحسنت خوارزمية صفحة "لك" باستمرار في فهم ما يرغب المستخدمون في مشاهدته، مما خلق حلقة متواصلة إلى حد كبير.

2. التحذير رقم 2: الفترة الأقل انحداراً (2021 وما بعدها)

بعد بلوغ مليار مستخدم، من الطبيعي أن يتباطأ معدل النمو قليلاً. هذا ببساطة قانون الأعداد الكبيرة؛ فكلما كبر حجم المنصة، زادت صعوبة الحفاظ على نفس مستوى النمو. تستند معظم البيانات لما بعد عام 2021 إلى تقديرات من محللين مستقلين، ورغم أنها تبدو أكثر تباينًا، إلا أنها تشير إلى أن المنصة شهدت نموًا مستمرًا خلال عامي 2023 و2024، قبل أن يستقر النمو تقريبًا في عام 2025.

لا يعني ذلك أن استخدام تيك توك آخذ في التراجع، أو أن التطبيق يفقد شعبيته. بل يعني على الأرجح أنه لتحقيق نمو مستمر بعد هذه المرحلة، سيحتاج التطبيق إلى توسيع نطاقه في أسواق أخرى خارج أمريكا الشمالية وأوروبا، مع تحسين خيارات تحقيق الدخل للمبدعين (حيث يؤثر العرض على الطلب)، ومعالجة مختلف المشكلات المتعلقة بالسياسات واللوائح، لا سيما في الولايات المتحدة، ولكن من الأفضل أن يشمل ذلك الاتحاد الأوروبي أيضاً.

إذا تمكنت من إدارة هذه العناصر، فمن المحتمل ألا تكون أرقام عام 2024 ذروة، بل مجرد محطة على منحنى نمو أوسع.

مستخدمو تيك توك حسب البلد (2025)

هل تساءلت يوماً عن عدد مستخدمي تطبيق تيك توك في كل دولة في عام 2025؟

بالنظر إلى القائمة، نرى مزيجًا مما قد تتوقعه، وبعض الأفكار التي ربما تكون أقل وضوحًا.

من الواضح أن الولايات المتحدة سوق ضخمة لتطبيق TikTok، ولكن هناك العديد من الأسواق الكبيرة الأخرى (والتي تنمو) والتي من المحتمل أن يكون لها تأثير كبير على قاعدة مستخدمي المنصة بشكل عام.

فيما يلي أحدث التقديرات لعدد مستخدمي تطبيق تيك توك في كل دولة:

• الولايات المتحدة: 135.79 مليون مستخدم
• إندونيسيا: 107.7 مليون مستخدم
• البرازيل: 91.75 مليون مستخدم
• المكسيك: 85.4 مليون مستخدم
• باكستان: 66.9 مليون مستخدم
• الفلبين: 62.3 مليون مستخدم
• الاتحاد الروسي: 56.0 مليون مستخدم
• بنغلاديش: 46.5 مليون مستخدم
• مصر: 41.3 مليون مستخدم
• فيتنام: 40.9 مليون مستخدم

عدد مستخدمي تطبيق تيك توك حسب البلد (2025)

سنتى:

بصفتي محللاً، أجد هذه الأرقام مثيرة للاهتمام لأنها تُبرز الفرص المتاحة أمام تطبيق تيك توك ومدى انتشاره. لا تزال الولايات المتحدة الأمريكية أكبر سوق منفردة لمستخدمي تيك توك، لكن هناك العديد من الدول الأخرى التي تُنافسها بقوة، وفي بعض الحالات، تنمو بوتيرة أسرع.

على سبيل المثال، لا تتمتع إندونيسيا والبرازيل بكثافة سكانية هائلة فحسب، بل إنهما نشطتان رقميًا للغاية أيضًا، مما سيؤدي على الأرجح إلى ظهور أنواع مختلفة من المبدعين والمحتوى واستراتيجيات تحقيق الدخل في هذه الأسواق.

ومن الجدير بالذكر أيضاً وجود باكستان والفلبين وبنغلاديش ضمن أفضل 10 دول. وهذا يشير إلى أن جنوب وجنوب شرق آسيا ليسا مجرد أسواق ثانوية مهمة، بل هما محور طموحات TikTok العالمية.

سيكون من المهم للعلامات التجارية والمبدعين مراعاة ذلك، فيما يتعلق بإدراج محتوى باللغة المحلية، والملاءمة الثقافية، وفهم سلوكيات المنصات في هذه المناطق. تجدر الإشارة أيضاً إلى أن هذه الأرقام تقديرية، جُمعت من تقارير وبيانات متاحة للعموم، لذا قد لا تتطابق جميعها، أو لا تعكس أحدث الإحصاءات.

لذا، ينبغي اعتبارها مؤشرات عامة. لكن الاتجاه العام واضح. يمتلك تطبيق تيك توك قاعدة مستخدمين ضخمة ومتنوعة للغاية، ومع تطوره، نتوقع أن نشهد تأثيراً أكبر من المبدعين والمستخدمين والمعلنين في آسيا وأمريكا اللاتينية وخارجها.

معدل انتشار تطبيق تيك توك حسب المنطقة (2025)

عندما تسأل عن مدى "ضخامة" تطبيق TikTok، أعتقد أنك تسأل عن أمرين في آن واحد: العدد الإجمالي للمستخدمين، ومدى "اندماجه" في الروتين اليومي لمختلف المناطق حول العالم.

لا ينشر تطبيق TikTok معدل اختراق بسيط ومتسق حسب المنطقة، لكن أدوات تخطيط الإعلانات الخاصة به تخبرنا بحجم جمهور الإعلانات في كل منطقة.

سأستخدم ذلك كأساس لنا (وهو نهج قياسي في إعداد التقارير الصناعية)، وسأكمل ذلك بأكثر نقطة بيانات إقليمية رسمية مباشرة لدينا لعام 2025.

التعريف المستخدم هنا: مؤشر الاختراق = جمهور إعلانات TikTok في يناير 2025، كنسبة من جمهور الإعلانات العالمي للمنصة في كل منطقة؛ بالإضافة إلى أي نقاط بيانات إقليمية "نسبة السكان الذين يستخدمون TikTok" المنسوبة صراحة إلى عام 2025.

الإحصائيات الرئيسية (يناير 2025)

• جمهور الإعلانات العالمي لتطبيق TikTok: 1.59 مليار مستخدم (تقريبًا)
• أوروبا (بيانات الشركة): أكثر من 200 مليون مستخدم شهريًا، أي ما يعادل "واحد من كل ثلاثة" أوروبيين يستخدمون TikTok (سبتمبر 2025).

جمهور تيك توك حسب المنطقة (2025)

ملاحظة: تستند الأرقام إلى بيانات أداة جمهور الإعلانات الخاصة بـ TikTok (التي جمعتها DataReportal)، ويتم تنظيمها وفقًا لتعريفات الأمم المتحدة الجغرافية M49.

توفر هذه الأرقام مؤشراً مفيداً لمعدلات الانتشار، لكنها لا تعادل بشكل مباشر أعداد المستخدمين النشطين شهرياً.

إن نسبة "واحد من كل ثلاثة" في أوروبا هي إفصاح مباشر من الشركة، وتقدم مقياسًا مفيدًا للاختراق على المستوى القاري.

وجهة نظري كمحلل

أعتقد أن عام 2025 كان العام الذي انتقل فيه "مركز ثقل" TikTok بشكل كامل إلى جنوب شرق آسيا وغرب آسيا، ليس فقط من حيث أعداد الجمهور، ولكن أيضًا من حيث إنشاء المحتوى والتجارة.

لا تزال أمريكا الشمالية منطقة مهمة، والكثافة السكانية العالية رائعة لعائدات الإعلانات، ولكن قد يكون هناك مجال محدود لمزيد من النمو مقارنة بالفترة 2021-2023.

يشير الرقم "واحد من كل ثلاثة" في أوروبا إلى أن المنصة قد حققت بالفعل انتشارًا واسعًا في جميع أنحاء القارة، ولكن الضغوط التنظيمية قد لا تزال تؤثر على الإعلانات وتدفقات البيانات.

في تحليلي، تكمن أكبر فرص النمو المستقبلي في المناطق التي لا يزال فيها استخدام النطاق العريض للهواتف المحمولة في ازدياد، وحيث لا يزال المبدعون في المراحل المبكرة نسبياً من تحقيق الدخل من جمهورهم.

طالما استمر تطبيق تيك توك في تسهيل عملية البيع عبر منصته للشركات المحلية، لا سيما في هذه الأسواق، وطالما حافظت خوارزميته على طابع "مخصص لك" بدلاً من "مخصص للجميع"، فستظل هذه الأسواق هي التي توفر أكبر إمكانية لجذب الانتباه في المستقبل. وحيثما يتجه الانتباه، ستتبعه عائدات الإعلانات.

التركيبة السكانية لمستخدمي تيك توك: تحليل حسب العمر والجنس (2025)

بعد أن تعمّقنا في دراسة التركيبة السكانية لمستخدمي تيك توك لعام 2025، بات من الواضح أن المنصة تميل إلى فئة الشباب، لكنها ليست شابة كما كانت في السابق. أو على الأقل، تتغير التركيبة السكانية، وهذا أمرٌ مهم للمعلنين، وصنّاع المحتوى، وكل من يهتم بمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي.

إحصائيات التركيبة السكانية لمستخدمي تيك توك لعام 2025

النوع الاجتماعي (عالمي، يناير 2025)

• ذكور: 55.7٪
• أنثى: 44.3٪

العمر (عالميًا)

• الفئة العمرية من 18 إلى 24 سنة: 30.7%
• الفئة العمرية 25-34 سنة: 35.3%
• الفئة العمرية 35-44 سنة: 16.4%
• الفئة العمرية 45-54 سنة: 9.2%
• نسبة من تزيد أعمارهم عن 55 عامًا: 8.4%

بمعنى آخر، فإن ما يقرب من 70% من مستخدمي تطبيق TikTok تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.

جدول - التركيبة السكانية لمستخدمي تيك توك (2025)

تحليلي

باختصار، أعتقد أن هذه الإحصائيات ترسم صورة لمنصة ناضجة. صحيح أن تيك توك اشتهر كمنصة لجيل زد، لكن هذه الفكرة لم تعد صحيحة تماماً.

الآن، تشكل الفئة العمرية بين 25 و34 عامًا الشريحة الأكبر من مستخدمي تيك توك. ما أهمية ذلك؟ لأن هذه الفئة العمرية تتمتع بقوة شرائية وسلطة اتخاذ قرارات. إذا كانت العلامات التجارية لا تزال تنظر إلى تيك توك كمنصة مخصصة فقط للمراهقات اللواتي يؤدين رقصات رينيغيد، فهي مخطئة.

يُعدّ التباين بين المستخدمين الذكور والإناث مثيرًا للاهتمام أيضًا. فبينما تشتهر منصة تيك توك بكونها منصةً للجمال وأسلوب الحياة، وهو مجالٌ تهيمن عليه النساء، إلا أن المنصة عالميًا تُظهر تحيزًا ذكوريًا. وهذا يُمثّل فرصةً واضحةً، إذ توجد فجوةٌ يُمكن سدّها من خلال إنشاء محتوى (وحملات إعلانية) مُوجّهة للنساء خارج نطاق مجالات الجمال وأسلوب الحياة.

إليكم ما أعرفه: لم يعد بإمكان العلامات التجارية والمبدعين اعتبار تيك توك "تطبيقاً للمراهقات". فقد كبر جمهور التطبيق. فهناك مستخدمون من الجيل Z الأكبر سناً، وهناك جيل الألفية، كما أن الاهتمامات أصبحت أكثر تنوعاً.

في بعض الأسواق، قد يتفوق المحتوى الموجه للفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا على المحتوى الموجه للمراهقين. صحيح أن تيك توك منصة يقودها الشباب، لكنها لم تعد حكرًا عليهم. سيأتي جزء كبير من النمو من توسيع قاعدة مستخدمي المنصة لتشمل فئات أوسع من جمهورها الأساسي، مع الحفاظ على روحها السريعة والإبداعية، وربما الفوضوية بعض الشيء، التي ساهمت في انطلاقتها الأولى.

متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على تطبيق تيك توك يومياً (2019-2025)

لم يقتصر الأمر على ارتفاع وقت استخدام تطبيق تيك توك، بل كان ثابتًا بشكل ملحوظ على مر السنين. لدينا بيانات متسلسلة زمنية متسقة للغاية للبالغين في الولايات المتحدة، والتي تُظهر أيضًا كيف تحوّل التطبيق من مجرد "تسجيلات دخول سريعة" إلى مشاهدة يومية تُقارب وقت مشاهدة التلفزيون.

في الوقت نفسه، في بلدان أخرى، كان الوقت الذي يقضيه المستخدمون أكبر في أوقات مختلفة، مثل الساعات الشهرية التي يقضيها مستخدمو نظام Android في إندونيسيا حتى عام 2025، لذا فإن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على مستوى العالم، إن وجد، أكبر في بعض البلدان.

إحصائيات رئيسية (للبالغين في الولايات المتحدة)

ارتفع الوقت اليومي الذي يقضيه المستخدمون على تطبيق TikTok من أواخر العشرينيات (بالدقائق) في عام 2019 إلى أواخر الخمسينيات في عام 2024، قبل أن ينخفض ​​قليلاً إلى حوالي 52 دقيقة في عام 2025. وعلى الرغم من هذا الانخفاض، سيظل تطبيق TikTok يحظى بوقت استخدام أكبر من منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى.

متوسط ​​الوقت اليومي على تطبيق تيك توك (للبالغين في الولايات المتحدة، من عام 2019 إلى عام 2025)

*عام 2025 هو مجرد توقعات. جميع الأرقام هي متوسطات بين مستخدمي TikTok البالغين (18 عامًا فأكثر)، بناءً على تقديرات Insider Intelligence/eMarketer.

بعبارات أبسط

خلاصة القول هنا لا تتعلق بـ"ذروة" بقدر ما تتعلق بمدى رسوخ هذه المنصة كعادة. تزامن الارتفاع الذي شهده التطبيق بين عامي 2019 و2024 مع تحسن التوصيات الخوارزمية، وتزايد شعبية المبدعين المحترفين، وإضافة ميزات التجارة الإلكترونية التي تحفز المستخدمين على قضاء وقت أطول في التطبيق.

من المرجح أن يعكس الانخفاض المتوقع في عام 2025 عودة السلوكيات إلى طبيعتها بعد الجائحة، وتزايد المنافسة على وقت مشاهدة الفيديوهات الرقمية. في الوقت نفسه، لا تزال هناك بعض الدول التي تشهد معدلات استخدام أعلى بكثير؛ وهذا مؤشر آخر على أن الحد الأقصى للوقت الذي يقضيه المستخدمون على تيك توك يختلف من بلد لآخر، تبعًا لعدة عوامل، منها باقات البيانات والتكامل مع التجارة الإلكترونية.

إذا تمكن تطبيق TikTok من تقديم محتوى أطول بنجاح دون تقليل "المقاطع السريعة"، أتوقع أن يستقر الوقت الذي يقضيه المستخدمون عند مستواه المرتفع الحالي وأن يزداد في البلدان التي لا يزال أمام مقاطع الفيديو القصيرة فيها الكثير من الفرص.

إيرادات تطبيق تيك توك وعمليات الشراء داخل التطبيق (2020-2025)

كان مسار إيرادات تيك توك مثيرًا للاهتمام إلى حد ما خلال السنوات القليلة الماضية. عند النظر إلى الإيرادات المجمعة لكل من تيك توك ودويين (النسخة الصينية من تيك توك)، ستلاحظ الاتجاه التالي: أولًا، نمو مطرد، ثم تسارع حاد. ويُعزى هذا التسارع بشكل كبير إلى عمليات الشراء داخل التطبيق، التي أصبحت مصدرًا هامًا للدخل إلى جانب الإعلانات.

قبل أن نخوض في التحليل، إليكم بعض الأرقام.

أرقام مهمة

1. إجمالي الإيرادات ارتفعت إيرادات TikTok العالمية من 2.6 مليار دولار في عام 2020 إلى 23 مليار دولار في عام 2024. ويمثل هذا زيادة قدرها 8 أضعاف على مدى 4 سنوات، وهو أمر كبير حتى بالنسبة لشركة تكنولوجيا.
2. عمليات الشراء داخل التطبيق (IAPs) تشير تقديرات Sensor Tower إلى أن إيرادات عمليات الشراء داخل التطبيق لكل من TikTok و Douyin بلغت 6 مليارات دولار في عام 2024 مقابل 4.4 مليار دولار في عام 2023. وهذا يشمل الهدايا الافتراضية والعملات المعدنية والإكراميات وما إلى ذلك.
3. إيرادات الإعلانات لا تزال الإعلانات المساهم الأكبر في هذا القطاع. ومن المتوقع أن يصل إجمالي عائدات الإعلانات إلى 33.1 مليار دولار في عام 2025 مقارنة بـ 23 مليار دولار في عام 2024.

* رقم عام 2025 هو تقدير

تحليل الأداء

هناك نقطتان رئيسيتان يمكن استخلاصهما من هذه الأرقام.

أولاً، قطاع الإعلانات ضخم للغاية. فزيادة ثمانية أضعاف خلال أربع سنوات تُعدّ إنجازاً هائلاً، خاصةً مع الأخذ في الاعتبار مدى تنافسية مجال الإعلانات الرقمية (حيث تهيمن جوجل وفيسبوك وعدد قليل من الشركات الأخرى على سوق الإعلانات الرقمية). تشير هذه الزيادة الهائلة في الإيرادات إلى أمر واحد: يقضي المستخدمون وقتاً طويلاً على المنصة، ويرغب المعلنون في التواجد حيث يتواجدون.

أما الاستنتاج الثاني (والأكثر إثارة للاهتمام) فهو نمو عمليات الشراء داخل التطبيق. فوصول قيمة هذه العمليات إلى 6 مليارات دولار في عام 2024 يشير إلى أن المستخدمين لا يكتفون باستهلاك المحتوى، بل ينفقون أموالاً داخل النظام البيئي. وسواءً أُنفقت هذه الأموال على الإكراميات أو العملات أو الهدايا الافتراضية، فهذا ليس هو المهم، بل المهم هو استعداد المستخدمين للإنفاق في حد ذاته.

ونتيجة لذلك، قد ينتقل تطبيق تيك توك من اقتصاد قائم على جذب الانتباه إلى اقتصاد قائم على التفاعل. ففي الأول، يكتفي المستخدمون باستهلاك المحتوى، بينما في الثاني، ينفقون المال للتفاعل معه.

في المستقبل، لن يكون المقياس المهم بالضرورة هو إجمالي الإيرادات، بل مزيج الإيرادات. فإذا استطاعت تيك توك الحفاظ على أعمال إعلانية قوية مع مواصلة نمو عمليات الشراء داخل التطبيق والتجارة الاجتماعية، فستكون أقل اعتمادًا على الإنفاق الإعلاني. وسيفيد هذا التنويع في الإيرادات الشركة كثيرًا في حال واجهت تحديات اقتصادية مستقبلية.

بالطبع، ينطوي هذا النشاط التجاري على مخاطر. فمن الناحية التنظيمية، قد يؤثر التدقيق المتزايد (خاصة في الأسواق الكبيرة كالولايات المتحدة) على قطاع الإعلانات. ومن وجهة نظر المستخدم، هناك دائمًا خطر الإرهاق من كثرة اقتراحات الدفع (أي أن المستخدمين قد يشعرون بالملل أو الانزعاج من كثرة الاقتراحات لتقديم الإكراميات أو شراء العملات، وما إلى ذلك).

من وجهة نظر العلامات التجارية والمبدعين ومتابعي المنصة، لا يكمن السؤال في حجم الإيرادات، بل في مصدرها. فإذا استمرت الإكراميات والسلع الافتراضية والتجارة الاجتماعية في النمو، فقد يستحوذ المبدعون القادرون على تحقيق الربح بفعالية عبر هذه القنوات على حصة كبيرة من القيمة.

بمعنى آخر، لا يقتصر الأمر على توسع نطاق تطبيق تيك توك فحسب، بل إنه يتجه أيضاً نحو تنويع مصادر دخله. وقد يكون هذا التنويع بنفس أهمية النمو نفسه.

تنزيلات تطبيق TikTok وحصته السوقية (منذ بداية عام 2025)

عندما أدرس وضع تطبيق TikTok من حيث عمليات التنزيل الأخيرة وحصة السوق، يتضح أمران: التطبيق لا يزال يجذب اهتمامًا كبيرًا، ومع ذلك فإن المشهد التنافسي يتغير.

إليكم آخر المستجدات حول أحجام التنزيلات وكيف يتم وضع تطبيق TikTok ضمن النظام البيئي الأوسع للتطبيقات اعتبارًا من عام 2025 حتى الآن.

الاحصائيات الرئيسية

• في شهر يوليو 2025 وحده، سجل تطبيق تيك توك ما يقارب شنومك مليون التنزيلات عالميًا عبر نظامي التشغيل iOS و Android، مما يجعله ثاني أكثر التطبيقات تنزيلًا في جميع أنحاء العالم في ذلك الشهر (بعد ChatGPT).
• في النصف الأول من عام 2025، تجاوز تطبيق تيك توك شنومك مليون التنزيلات في جميع أنحاء العالم.
• من حيث الحصة السوقية بين تطبيقات التواصل الاجتماعي حسب حجم التنزيل، لا يزال تطبيق TikTok يحتل المرتبة الأولى أو بالقرب منها لعام 2025، على الرغم من أنه تنازل عن المركز الأول في بعض الأشهر لمنافسين أحدث.

جدول - تنزيلات تطبيق تيك توك والحصة السوقية النسبية (منذ عام 2025)

وجهة نظري كمحلل

من وجهة نظري، تشير البيانات إلى أن تطبيق TikTok لا يزال قوة هائلة في مجال التنزيلات، ولكنه أقل تحصيناً بقليل مما كان عليه في السنوات السابقة.

تشير عمليات التنزيل التي بلغت حوالي 436 مليون عملية تنزيل في النصف الأول من عام 2025 إلى طلب قوي، ويظهر رقم شهر يوليو (حوالي 39 مليون) أنه لا يزال يجذب حجمًا شهريًا كبيرًا.

لكن حقيقة أنه ليس دائما يشير التطبيق الأكثر تنزيلاً (على سبيل المثال، تفوق عليه تطبيق ChatGPT في يوليو) إلى ضغط تنافسي وربما تحول انتباه المستخدم.

ما أجده مثيراً للاهتمام بشكل خاص: أن أحجام التنزيل العالية لا تضمن تلقائياً توسيع قاعدة المستخدمين النشطين أو زيادة التفاعل.

في ظل التحديات التنظيمية (لا سيما في الولايات المتحدة وبعض الدول الأوروبية)، قد يصبح التحدي الذي يواجه TikTok بشكل متزايد متعلقًا بـ استبقاء, تسييلو النمو الإقليميبدلاً من مجرد عمليات تثبيت جديدة.

من الناحية العملية، ينبغي للعلامات التجارية والمبدعين اعتبار أرقام التنزيل القوية بمثابة خط أساس للفرص المتاحة، ولكن يجب عليهم أيضًا الانتباه إلى أي الأسواق ما الذي يدفع عمليات التثبيت هذه، وما إذا كانت قاعدة المستخدمين في تلك الأسواق ملتزمة ومتفاعلة.

باختصار: لا يزال تطبيق تيك توك قوة مهيمنة في عدد التنزيلات والحضور في السوق، لكن عصر هيمنة لا جدال فيها على عمليات التنزيل قد يكون في طور التطور.

في رأيي، ستعتمد المرحلة التالية على تحويل عمليات التنزيل هذه إلى تفاعل أعمق، خاصة في الأسواق الناشئة وعبر مجموعات المستخدمين على المدى الطويل.

مقاييس تفاعل المستخدمين على تيك توك (2025)

عند دراسة كيفية تفاعل المستخدمين مع تطبيق TikTok في عام 2025، يكشف مشهد التفاعل عن كل من القوة والتحولات الطفيفة.

لا يزال التفاعل يمثل ميزة أساسية للمنصة، ومع ذلك فإن الفروق الدقيقة - مثل حجم الحساب ونوع الصناعة - تشكل كيفية تجربة مستويات التفاعل.

إحصائيات التفاعل الرئيسية

• متوسط ​​معدل التفاعل على مستوى المنصة (حسب عدد المتابعين) في عام 2025: حوالي 2.88% بالنسبة للحسابات التي تضم أكثر من 10 ملايين متابع؛ أما بالنسبة للحسابات التي تضم أقل من 100 ألف متابع، فترتفع معدلات التفاعل إلى ما يقارب 7.50%.
• وفقًا لدراسات المقارنة المعيارية: بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والصناعات على TikTok، فإن المتوسط ​​قريب من 4.86%، على الرغم من انخفاضها من حوالي 5.14% في يناير 2024 إلى حوالي 4.56% في يناير 2025.
• الأداء الخاص بكل قطاع: في استطلاع حديث، حققت العلامات التجارية في مجال النشر متوسط ​​تفاعل بلغ 5.2%بينما احتلت قطاعات أخرى (مثل التجميل والسلع الفاخرة) مراكز متقدمة أكثر في 3-4٪ النطاق.

جدول - معايير تفاعل المستخدمين على تيك توك (2025)

وجهة نظر المحلل

من وجهة نظري، تؤكد أرقام التفاعل شيئًا لاحظته: لا يزال تطبيق TikTok يقدم تفاعلًا قويًا بشكل غير عادي - خاصة بالنسبة للحسابات الصغيرة والمتخصصة - مقارنة بالعديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

إن حقيقة أن الحسابات التي يقل عدد متابعيها عن 100 ألف متابع يمكن أن تصل إلى حوالي 7.5% تشير إلى أن الخوارزمية لا تزال تكافئ الأصالة والتركيز على المجتمع.

ومع ذلك، فإن الانخفاض التدريجي في متوسط ​​المعايير (على سبيل المثال، من ~5.14% إلى ~4.56% لبعض المقاييس) يشير إلى نضوج المنصة.

مع دخول المزيد من العلامات التجارية والمبدعين والحملات المدفوعة إلى هذا المجال، قد تصبح المكاسب "السهلة" أقل.

تشير الحسابات الأكبر حجماً (أكثر من 10 ملايين متابع) والتي تشهد تفاعلاً بنسبة 2.9% تقريباً إلى حقيقة أن الحجم الكبير يجلب معه تحديه الخاص: فالحفاظ على مجتمعات متفاعلة للغاية على نطاق واسع أمر أكثر صعوبة.

بالنسبة للعلامات التجارية والمبدعين، هذا يعني ما يلي: إذا كنت تسعى لتحقيق أعلى معدلات تفاعل ممكنة، فقد تقدم الحسابات الصغيرة والمتوسطة الحجم قيمة غير متناسبة.

إذا كنت علامة تجارية كبيرة، فتوقع أن يكون معدل التفاعل أقل - ولكن عوض ذلك من خلال الوصول والتكرار والدعم المدفوع.

باختصار: لا يزال التفاعل على TikTok يمثل رصيدًا ماديًا، ولكن الاستراتيجية بحاجة إلى التكيف من "النمو الكبير والسريع" إلى "النمو ذي الصلة والتفاعل".

تُظهر بيانات TikTok لعام 2025 صورة لمنصة وصلت إلى مرحلة النضج دون أن تفقد زخمها.

لقد تباطأ نمو المستخدمين مقارنة بسنواته الأولى المتفجرة، ومع ذلك لا يزال التفاعل العام والتوسع الإقليمي وتحقيق الدخل قوياً.

تضم المنصة الآن أكثر من مليار مستخدم نشط، يمتدون عبر مناطق من أمريكا الشمالية إلى جنوب شرق آسيا، ويساهم كل منهم في نظام بيئي يمزج بين الترفيه والتجارة والمجتمع بطرق فريدة.

أكثر ما يبرز في تحليلي هو عمق علاقة تطبيق تيك توك بمستخدميه.

لا يقتصر الأمر على زيارة الناس للتطبيق فحسب، بل إنهم يعيشون داخله لساعات يومياً، وينفقون الأموال، ويتفاعلون مع المبدعين، ويعيدون تشكيل الثقافة الشعبية في الوقت الفعلي.

في الوقت نفسه، تُظهر المقاييس أن تطبيق TikTok يدخل حقبة أكثر تنافسية: فالتطبيقات المنافسة تستحوذ على عمليات تنزيل جديدة، والجهات التنظيمية تفرض تدقيقًا أكثر صرامة، والتركيبة السكانية للمستخدمين تتنوع.

ومع ذلك، لا يزال توازن تيك توك بين الإبداع والدقة الخوارزمية والانتشار العالمي لا مثيل له.

إذا كان عام 2025 يثبت أي شيء، فهو أن TikTok لم يعد مجرد موضة عابرة، بل أصبح جزءًا لا يتجزأ من الاقتصاد الرقمي الحديث - منصة تحكي بياناتها قصة التكيف والتأثير والأهمية الدائمة.

متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه المستخدمون على تطبيق تيك توك (2025)

يقضي المستخدمون وقتاً طويلاً على الموقع، ويستمر في جذب انتباههم بشكل لا مثيل له بين التطبيقات الأخرى. في عام 2025، بلغ متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه المستخدمون على الموقع مستوىً مرتفعاً مقارنةً بمعظم شبكات التواصل الاجتماعي. والسبب هو أن المستخدمين لا يتوقفون بعد جلسة واحدة، بل يواصلون التصفح باستمرار.

متوسط ​​عدد جلسات تيك توك في اليومy

لا يعود المستخدمون مرة واحدة فقط، بل يعودون عدة مرات خلال اليوم. ورغم أن مدة الجلسة أقصر من معظم التطبيقات الأخرى، إلا أنها تعوض عن هذا التكرار. وفي عام ٢٠٢٥، سيظل هذا التوجه أحد أهم عوامل جذب تيك توك.

نسبة المستخدمين الذين ينشئون المحتوى مقابل المستخدمين الذين يستهلكونه

لا يقوم جميع المستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو لمشاركتها. لا تزال غالبية المستخدمين تستهلك المحتوى، على الرغم من أن الموقع يُسهّل عملية الإنشاء. ولكن في عام 2025، لا يزال الفارق بين المستهلكين والمبدعين شاسعًا.

معدل الاحتفاظ بمستخدمي تيك توك (المستخدمون النشطون شهريًا)

يواصل تطبيق تيك توك استقطاب المستخدمين؛ فبمجرد أن يبدأ المستخدم باستخدامه، يقل احتمال توقفه عن استخدامه. ويستمر هذا الأمر حتى عام 2025، لأن خوارزمية التطبيق تُبقي المحتوى متجددًا، فلا يشعر المستخدمون بالملل وينتقلون إلى تطبيق آخر. كما يجذب تيك توك المزيد من المستخدمين الجدد باستمرار، إذ يرون مدى استخدام أصدقائهم له.

استخدام تطبيق تيك توك حسب نوع الجهاز (الهاتف المحمول مقابل الكمبيوتر المكتبي)

لا يزال استخدام تطبيق تيك توك مقتصراً بشكل أساسي على الهواتف المحمولة. فمعظم مستخدمي الموقع يستخدمون التطبيق على هواتفهم، وسيظل هذا الوضع قائماً حتى عام 2025.

الأنماط العالمية في ذروة نشاط تطبيق تيك توك

لا تزال فترات ما بعد الظهر والمساء هي الأوقات الأكثر شيوعًا لاستخدام تطبيق تيك توك في العديد من المناطق. يستطيع المستخدمون الاسترخاء من جداولهم المزدحمة وتصفح التطبيق خلال هذه الفترة في عام 2025. أي أن وقت اليوم لا يزال مهمًا في معظم البلدان.

TikTok متوسط ​​وقت المشاهدة لكل فيديو

يشاهد معظم مستخدمي تيك توك العاديين عدة مقاطع فيديو في الجلسة الواحدة. وقد يسهل عليهم التصفح بشكل آلي أثناء تصفحهم سلسلة من المقاطع القصيرة، وقبل أن يدركوا ذلك، يكون الوقت قد مر! أصبحت جلسات مشاهدة تيك توك أطول من أي وقت مضى في عام 2025. ويعزى هذا الارتفاع في التفاعل جزئيًا إلى النجاح الهائل الذي حققته المنصة.

نسبة الفيديوهات التي تمت مشاهدتها بالكامل على تيك توك

من المقاييس المهمة الأخرى نسبة مقاطع الفيديو على تيك توك التي يشاهدها المستخدمون حتى النهاية. وقد بلغ متوسط ​​نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو على تيك توك حتى النهاية مستوىً مرتفعاً نسبياً في عام 2025، لا سيما مع مقاطع الفيديو القصيرة. وتُعدّ هذه النسبة المرتفعة عاملاً مساهماً في انتشار بعض مقاطع الفيديو على نطاق واسع، إذ تُظهر لخوارزمية تيك توك أن محتوى الفيديو جذاب بما يكفي لجذب المشاهدين.

تأثير تيك توك في اكتشاف الموسيقى، 2025

لعب تطبيق تيك توك دورًا محوريًا في جميع الاتجاهات الموسيقية الرئيسية تقريبًا هذا العام. فقد انتشرت الأغاني انتشارًا واسعًا على التطبيق قبل موعد إصدارها الرسمي، وظهرت لأول مرة على قوائم الأغاني الأكثر استماعًا. وأصبح تيك توك أحد أكثر أدوات التسويق فعالية للترويج للأغاني الجديدة في عام 2025، حيث ستظهر العديد من الأغاني لأول مرة كأصوات مميزة على التطبيق.

مستخدمو تيك توك يعثرون على منتجات جديدة على التطبيق

بينما يستخدم الكثيرون تطبيق تيك توك لمشاهدة المحتوى فقط، يكتشف جزء كبير منهم منتجاتٍ عبر التطبيق ما كانوا ليجدوها لولا ذلك. وبحلول عام ٢٠٢٥، سيكتشف العديد من المستخدمين منتجات جديدة عبر تيك توك ويشترونها دون الحاجة إلى إعلانات. وقد اجتذب هذا السلوك التسويقي التلقائي لاكتشاف المنتجات اهتمامًا كبيرًا بالمنصة.

معدلات تحويل التجارة الإلكترونية على تيك توك

من الشائع جدًا أن يقوم الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو على تيك توك بشراء المنتج المُعلن عنه. ولا تزال معدلات التحويل على تيك توك لعام 2025 تتجاوز مثيلاتها في العديد من المنصات الأخرى، مما يجعله أحد أفضل الأماكن لبيع المنتجات.

كيف تطورت متاجر تيك توك وعمليات الشراء داخل التطبيق

يشهد تطبيق تيك توك تطورات هائلة في مجال التجارة الإلكترونية. ففي عام 2025، سيواصل متجر تيك توك نموه المتسارع، مما يتيح للمستخدمين إمكانية شراء المنتجات مباشرةً من داخل التطبيق.

خاتمة

من الواضح بحلول عام 2025 أن تطبيق تيك توك لا ينوي التوقف. فمع التفاعل القوي، والوصول إلى فئات ديموغرافية جديدة، والقدرة على تغطية جميع القطاعات تقريبًا، تطور التطبيق منذ فترة طويلة من مجرد أداة بسيطة لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة إلى المنصة الجديدة للمحتوى والاكتشاف والتسوق.

سواء كان ذلك من خلال الاتجاهات الفيروسية، أو تطبيق للبيع والشراء، فإن تأثير TikTok على الاستهلاك والتفاعلات عبر الإنترنت يستمر في الازدهار، ولا يسعنا إلا أن نتوقع أن يقوم TikTok بتغيير وتشكيل المشهد الاجتماعي للمستقبل بشكل أكبر.

المصادر والمراجع

• رويترز – الإنجازات الرئيسية لمستخدمي TikTok التي أبلغت عنها الشركة من عام 2018 إلى عام 2021 (نمو مستخدمي TikTok العالمي 2018-2025).
• ديماندسيج – تم تجميع بيانات مستخدمي TikTok العالمية للفترة 2023-2025 (نمو مستخدمي TikTok العالمي 2018-2025).
• تحليل – عدد مستخدمي TikTok حسب البلد لعام 2025 (مستخدمو TikTok حسب البلد 2025).
• كاست ماجيك.يو – أعداد مستخدمي TikTok الإقليمية ومقارنات السوق (مستخدمو TikTok حسب البلد 2025).
• تقرير البيانات – بيانات جمهور إعلانات TikTok العالمية والتحليلات الإقليمية (معدل انتشار TikTok حسب المنطقة 2025).
• رويترز – أرقام مستخدمي TikTok الأوروبيين لعام 2025 (معدل انتشار TikTok حسب المنطقة 2025).
• com.designRush – التوزيع العمري العالمي لمستخدمي TikTok (البيانات الديموغرافية لمستخدمي TikTok: تفصيل العمر والجنس 2025).
• Buffer – توزيع مستخدمي TikTok حسب الجنس والعمر (البيانات الديموغرافية لمستخدمي TikTok: توزيع العمر والجنس 2025).
• معلومات داخلية / مسوق إلكتروني – متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه كل مستخدم (2019-2025) (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على TikTok يوميًا 2019-2025).
• تقرير البيانات – رؤى حول استخدام التطبيقات على مستوى الدولة (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على TikTok لكل مستخدم يوميًا 2019-2025).
• أعمال التطبيقات – إحصائيات إيرادات TikTok العالمية (إيرادات TikTok وعمليات الشراء داخل التطبيق 2020-2025).
• برج الاستشعار – تقديرات إيرادات عمليات الشراء داخل التطبيق على TikTok (إيرادات TikTok وعمليات الشراء داخل التطبيق 2020-2025).
• نيوزواير جيت – الإيرادات الإعلانية المتوقعة لتطبيق TikTok لعام 2025 (إيرادات TikTok وعمليات الشراء داخل التطبيق 2020-2025).
• تطبيقات – إجمالي تنزيلات تطبيق TikTok حتى تاريخه لعام 2025 (تنزيلات تطبيق TikTok وحصة السوق حتى تاريخه لعام 2025).
• مصنع التسويق المؤثر – معايير معدل التفاعل حسب عدد المتابعين (مقاييس تفاعل تيك توك 2025).
• Buffer – اتجاهات معدل التفاعل على مستوى المنصة (مقاييس التفاعل على TikTok 2025).
• داش سوشيال – معايير التفاعل الخاصة بكل قطاع (مقاييس تفاعل TikTok 2025).