Statistiky TikToku 2025: Uživatelé, růst a globální trendy

Jen málo platforem digitálních médií mělo tak velký dopad jako TikTok. Ale od konce roku 2010 se TikTok vyvinul z experimentální platformy pro sdílení krátkých videí v kulturní (a příjmový) fenomén. Dnes TikTok nejen určuje agendu pro sociální média, ale také způsob, jakým média vytváříme a konzumujeme obecně.

V tomto článku s názvem „Statistiky TikToku 2025: Uživatelé, růst a globální trendy“ získáme přehled o dosahu a růstu platformy. Od růstu uživatelů a demografických údajů až po zapojení a příjmy nám tento článek poskytuje představu o ekosystému, který platforma vybudovala, a také o její schopnosti růst, udržet si a monetizovat své mezinárodní publikum.

Pohledem na statistiky uživatelů podle země, míry penetrace v regionu, růstu tržeb a denního počtu hodin strávených na platformě si můžeme udělat představu o šíři a hloubce rostoucí platformy.

I když statistiky ukazují na rozšířenost platformy, víme také, že konkurence roste, legislativa se mění a chování spotřebitelů se stává stále nepředvídatelnějším. Schopnost platformy zvyšovat tržby a udržovat si zapojení je však jasným ukazatelem toho, že platforma je tu na dlouhou trať a bude i nadále udávat tón pro kadenci mezinárodního digitálního života.

Globální růst uživatelů TikTok (2018–2025)

Pro kontext, zde je situace na TikToku na konci roku 2018: 271 milionů aktivních uživatelů měsíčně. To je značná účast, ale jak víme, je to teprve začátek. V prosinci 2019 se blížíme k 508 milionům aktivních uživatelů měsíčně, než do července 2020 dosáhne 689 milionů a v roce 2021 nakonec překročí 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně.

Toto jsou nejnovější „oficiální“ čísla, která TikTok potvrdil. Kromě toho máme pouze odhady. Například podle Statista, DataReportal a dalších výzkumných serverů nejnovější odhady uvádějí měsíční aktivní uživatelskou základnu TikToku na:

• 1.22 miliardy ve 4. čtvrtletí 2023
• 1.56 miliardy až 1.69 miliardy v roce 2024
• 1.59 miliardy na začátku roku 2025

Měsíční aktivní uživatelé (MAU) TikToku jsou globální

Můj názor na tato čísla

Upřímně řečeno, tohle mi připadá jako klasický případ síťového efektu, s několika výhradami.

1. Upozornění č. 1: Období hyperrůstu (2018–2021)

Během tohoto období je jasné, že TikTok byl v plném proudu. Jak z jeho vlastních reportů, tak i z každé další zprávy v té době vidíme, že růst platformy prudce stoupal. Krátká videa byla novinkou, tvůrci se do aplikace hrnuli, algoritmus stránky „Pro vás“ se stále lépe orientoval v tom, co uživatelé chtějí vidět, a to jen vytvořilo cyklus, který se do značné míry udržoval.

2. Upozornění č. 2: Období ploššího počasí (2021 a dále)

Poté, co dosáhnete miliardy uživatelů, je přirozené, že se tempo růstu trochu zpomalí. Platí prostě zákon velkých čísel; čím větší jste, tím těžší je udržet stejnou úroveň růstu. Většina dat po roce 2021 je založena na odhadech externích analytiků a i když se zdají být trochu proměnlivější, naznačují, že platforma zaznamenala v letech 2023 a 2024 pokračující růst, než se kolem roku 2025 zploštila.

To neznamená, že používání TikToku klesá nebo že se aplikace stává méně oblíbenou. Pravděpodobně to znamená, že aby aplikace mohla pokračovat v růstu i po tomto bodě, bude muset rozšířit svůj dosah na další trhy mimo Severní Ameriku a Evropu a zároveň zlepšit možnosti monetizace pro tvůrce (protože nabídka ovlivňuje poptávku) a vyřešit různé politické a regulační obavy, zejména v USA, ale ideálně i v EU.

Pokud se jí podaří tyto prvky zvládnout, je možné, že tato čísla z roku 2024 nepředstavují vrchol, ale pouhou zastávku na širší růstové křivce.

Uživatelé TikToku podle země (2025)

Přemýšleli jste někdy o tom, kolik uživatelů TikToku je v jednotlivých zemích v roce 2025?

Při pohledu na seznam vidíme kombinaci toho, co byste mohli očekávat, a některých možná méně zřejmých poznatků.

USA jsou pro TikTok samozřejmě obrovským trhem, ale existuje mnoho dalších velkých (a rostoucích) trhů, které pravděpodobně mají zásadní dopad na celkovou uživatelskou základnu platformy.

Zde jsou nejnovější odhady počtu uživatelů TikToku v jednotlivých zemích:

• Spojené státy: 135.79 milionu uživatelů
• Indonésie: 107.7 milionu uživatelů
• Brazílie: 91.75 milionu uživatelů
• Mexiko: 85.4 milionu uživatelů
• Pákistán: 66.9 milionu uživatelů
• Filipíny: 62.3 milionu uživatelů
• Ruská federace: 56.0 milionů uživatelů
• Bangladéš: 46.5 milionu uživatelů
• Egypt: 41.3 milionu uživatelů
• Vietnam: 40.9 milionu uživatelů

Odhadovaný počet uživatelů TikToku podle země (2025)

Moje dva centy:

Jako analytik si myslím, že tato čísla jsou zajímavá, protože zdůrazňují jak příležitosti, tak i dosah, které TikTok nabízí. USA jsou stále největším jednotným trhem pro uživatele TikToku, ale existuje několik dalších zemí, které jim jdou v patách a v některých případech rostou ještě rychleji.

Například Indonésie a Brazílie mají nejen obrovskou populaci, ale jsou také velmi digitálně aktivní, což pravděpodobně povede k tomu, že se na těchto trzích objeví různé typy tvůrců, obsahu a strategií monetizace.

Za zmínku také stojí přítomnost Pákistánu, Filipín a Bangladéše v první desítce. To naznačuje, že jižní a jihovýchodní Asie nejsou jen důležitými sekundárními trhy, ale také ústředními pro globální ambice TikToku.

To bude důležité pro značky a tvůrce, pokud jde o začlenění obsahu v místním jazyce, kulturní relevanci a pochopení chování platforem v těchto regionech. Za zmínku také stojí, že se jedná o odhady, sestavené z různých zpráv a veřejně dostupných dat, takže se nemusí všechny shodovat s nejnovějšími údaji nebo je odrážet.

Jako takové by měly být brány jako směrové. Celkový trend je však jasný. TikTok má obrovskou a velmi rozmanitou uživatelskou základnu a s jeho dalším rozvojem můžeme očekávat ještě větší vliv tvůrců, uživatelů a inzerentů v Asii, Latinské Americe a dalších zemích.

Míra penetrace TikToku podle regionů (2025)

Když se ptáte, jak je TikTok „velký“, mám podezření, že se ptáte na dvě věci najednou: na celkový počet uživatelů a na to, jak je „začleněn“ do každodenních rutin různých regionů po celém světě.

TikTok nezveřejňuje jednoduchou a konzistentní „míru penetrace“ podle regionu, ale jeho nástroje pro plánování reklamy nám říkají, jak velké je reklamní publikum v každém regionu.

Použiji to jako základ (což je standardní přístup v oborovém reportingu) a doplním to nejpřímějšími oficiálními regionálními údaji, které máme k dispozici za rok 2025.

Zde použitá definice: ukazatel penetrace = publikum reklam na TikToku v lednu 2025 jako podíl z globálního publika reklam na platformě v každém regionu; plus jakékoli regionální datové body „% populace používající TikTok“ explicitně přiřazené k roku 2025.

Klíčové statistiky (leden 2025)

• Globální publikum reklam na TikToku: 1.59 miliardy uživatelů (přibližně)
• Evropa (data společnosti): více než 200 milionů uživatelů měsíčně, což odpovídá „jednomu ze tří“ Evropanů používajících TikTok (září 2025).

Publikum TikToku podle regionu (2025)

Poznámky: Údaje vycházejí z dat z nástroje pro sledování publika na TikToku (shromažďovaných společností DataReportal) a jsou uspořádány podle geografických definic OSN M49.

Tato čísla nabízejí užitečný ukazatel míry penetrace, ale nejsou přímo ekvivalentní počtu aktivních uživatelů za měsíc.

Evropský údaj „jeden ze tří“ je přímým zveřejněním informací od společnosti a nabízí užitečné měřítko penetrace na kontinentální úrovni.

Můj pohled analytika

Věřím, že rok 2025 byl rokem, kdy se „těžiště“ TikToku pevně přesunulo do jihovýchodní a západní Asie, a to nejen z hlediska počtu diváků, ale také z hlediska tvorby obsahu a obchodu.

Severní Amerika je stále důležitým regionem a vysoká hustota osídlení je skvělá pro příjmy z reklamy, ale ve srovnání s lety 2021–2023 může být prostor pro další růst omezený.

Číslo „jeden ze tří“ pro Evropu nám říká, že platforma již dosáhla běžného přijetí na celém kontinentu, ale regulační tlaky mohou stále ovlivňovat reklamu a toky dat.

Podle mé analýzy leží největší příležitosti pro budoucí růst v regionech, kde stále roste využívání mobilního širokopásmového připojení a kde jsou tvůrci stále v relativně raných fázích monetizace svého publika.

Dokud bude TikTok i nadále snižovat překážky v prodeji prostřednictvím své platformy pro místní firmy, zejména na těchto trzích, a dokud se algoritmu podaří zachovat si atmosféru „pro vás“ spíše než „pro všechny“, budou to trhy, které v budoucnu nabízejí největší potenciál pro pozornost. A kam půjde pozornost, tam půjdou i peníze z reklamy.

Demografické údaje o uživatelích TikToku: Rozdělení podle věku a pohlaví (2025)

Nyní, když jsme se ponořili do demografických údajů o TikToku v roce 2025, jedna věc by měla být celkem jasná: ano, platforma se zaměřuje na mladé publikum, ale není tak mladá jako dřív. Nebo se přinejmenším demografické údaje mění, a to je důležité pro inzerenty, tvůrce obsahu a kohokoli, komu záleží na směřování sociálních médií.

Demografické statistiky TikToku za rok 2025

Pohlaví (globálně, leden 2025)

• Muž: 55.7%
• Žena: 44.3%

Věk (globální)

• 18 až 24 let: 30.7 %
• 25–34 let: 35.3 %
• 35–44 let: 16.4 %
• 45–54 let: 9.2 %
• 55+ let: 8.4 %

Jinými slovy, téměř 70 % uživatelů TikToku je ve věku 18 až 34 let.

Tabulka – Demografické údaje uživatelů TikToku (2025)

Moje analýza

Stručně řečeno, myslím, že tyto statistiky vykreslují obraz dospívající platformy. Ano, TikTok má pověst platformy generace Z, ale tento narativ už plně neobstojí.

Největší kohortu nyní tvoří lidé ve věku 25 až 34 let. Proč je to důležité? Protože lidé ve věku 25 až 34 let jsou ve věku, kdy mají kupní sílu a pravomoc se rozhodovat. Pokud značky stále vnímají TikTok pouze jako platformu pro dospívající dívky tančící Renegade, mýlí se.

Zajímavý je také rozdíl mezi uživateli mužského a ženského pohlaví. Zatímco TikTok má pověst platformy pro krásu a životní styl, oblasti, v níž dominují ženy, celosvětově je platforma zaujatá mužskou skupinou. To je jasná příležitost, protože existuje mezera, kterou je třeba zaplnit vytvářením obsahu (a reklamních kampaní) zaměřeného na ženy mimo oblasti krásy a životního stylu.

Vím tohle: značky a tvůrci už nemohou považovat TikTok za „aplikaci pro dospívající dívky“. Publikum zestárlo. Jsou tu starší uživatelé generace Z, mileniálové a zájmy jsou rovnoměrnější.

Na některých trzích může obsah zaměřený na uživatele ve věku 25 až 34 let překonat obsah zaměřený na dospívající uživatele. Ano, TikTok je platforma zaměřená na mladé lidi. Ale už to není platforma pouze pro mladé. Velká část růstu bude pocházet z rozšíření atraktivity platformy těsně za hranicemi jejího hlavního publika, a to vše při zachování rychlého, kreativního a mírně anarchistického ducha, který platformě pomohl k rozjezdu.

Průměrná doba strávená na TikToku na uživatele za den (2019–2025)

Čas strávený na TikToku byl nejen vysoký, ale v průběhu let také pozoruhodně konzistentní. Máme nejkonzistentnější časová data pro dospělé v USA, která také ukazují, jak aplikace přešla od „rychlých přihlášení“ ke každodennímu sledování, které se blíží času strávenému u televize.

Mezitím v jiných zemích byl čas strávený v různých časových obdobích ještě vyšší, například měsíční počet hodin strávených uživateli Androidu v Indonésii do roku 2025, takže čas strávený globálně je v některých zemích spíše ještě vyšší.

Klíčové statistiky (dospělí v USA)

Denní doba strávená na TikToku se zvýšila z 20 minut v roce 2019 na 50 minut v roce 2024, než se v roce 2025 mírně snížila na přibližně 52 minut. Navzdory tomuto poklesu bude mít TikTok stále více času stráveného na jiných hlavních platformách sociálních médií.

Průměrný denní čas na TikToku (dospělí v USA, 2019 až 2025)

*Rok 2025 je pouze prognóza. Všechny údaje jsou průměry mezi dospělými uživateli (18+) jakéhokoli TikToku, založené na odhadech Insider Intelligence/eMarketer.

Jednoduše řečeno

Moje ponaučení se netýká ani tak nějakého „vrcholu“, jako spíše toho, jak zakořeněným zvykem se platforma stala. Nárůst v letech 2019 až 2024 se shodoval se zlepšujícími se algoritmickými doporučeními aplikace, rostoucí popularitou profesionálních tvůrců a zavedením funkcí elektronického obchodování, které motivují uživatele k tomu, aby v aplikaci trávili více času.

Pokles v roce 2025 pravděpodobně odráží normalizaci chování v době pandemie a rostoucí konkurenci o čas strávený na digitálním videu. Zároveň stále existují země, kde je využívání mnohem vyšší; to je další známka toho, že strop pro čas strávený na TikToku se v jednotlivých zemích liší v závislosti na řadě faktorů, včetně datových tarifů a integrace s elektronickým obchodováním.

Pokud se TikToku podaří úspěšně zavést delší obsah, aniž by se omezil počet „rychlých hitů“, očekával bych, že se strávený čas ustálí na současné vysoké úrovni a zvýší se v zemích, kde krátká videa stále mají velkou popularitu.

Příjmy z TikToku a nákupy v aplikaci (2020–2025)

Vývoj tržeb TikToku je v posledních několika letech poněkud fascinující. Vezmeme-li v úvahu kombinované tržby TikToku a Douyinu (čínského protějšku TikToku), všimnete si následujícího trendu. Nejprve stabilní růst. Pak hokejka. Významným tahounem této hokejky jsou nákupy v aplikacích (IAP), které se kromě reklamy staly významným přispěvatelem k podnikání.

Než se pustíme do analýzy, uveďme si pár čísel.

Důležitá čísla

1. Celkové výnosy Globální tržby TikToku se zvýšily z 2.6 miliardy dolarů v roce 2020 na 23 miliard dolarů v roce 2024. To představuje 8násobný nárůst za 4 roky, což je i pro technologickou společnost značné.
2. Nákupy v aplikaci (IAP) Společnost Sensor Tower odhaduje, že tržby z nákupů v aplikaci (IAP) pro TikTok i Douyin dosáhly v roce 2024 celkem 6 miliard dolarů oproti 4.4 miliardám dolarů v roce 2023. To zahrnuje virtuální dárky, mince, spropitné atd.
3. Příjmy z reklamy Reklama zůstává největším přispěvatelem do podnikání. Očekává se, že příjmy z reklamy dosáhnou v roce 2025 celkem 33.1 miliardy dolarů ve srovnání s 23 miliardami dolarů v roce 2024.

* Číslo pro rok 2025 je odhad

Analýza

Z těchto čísel plynou dva klíčové poznatky.

Prvním je, že reklamní byznys je obrovský. Osminásobný nárůst za 4 roky není nic podceňovaného, ​​zvláště když vezmete v úvahu, jak konkurenční je digitální reklamní prostor. (Digitální reklamní koláč ovládají Google, Facebook a několik dalších hráčů). Takto velký nárůst tržeb naznačuje jednu věc: Uživatelé tráví na platformě spoustu času a inzerenti chtějí být tam, kde je pozornost sledujících.

Druhým (a zajímavějším) poznatkem je růst nákupů v aplikaci (IAP). Skutečnost, že IAP v roce 2024 dosáhly celkového obratu 6 miliard dolarů, naznačuje, že uživatelé nejen konzumují obsah. Také utrácejí peníze v rámci ekosystému. Zda jsou tyto peníze utraceny za spropitné, mince, virtuální dárky atd., je do jisté míry nepodstatné. Důležité je, zda jsou uživatelé ochotni utratit peníze, tečka.

V důsledku toho se TikTok může měnit z ekonomiky zaměřené na pozornost k ekonomice zapojení. V první případě uživatelé pouze konzumují obsah. V druhém případě utrácejí peníze za interakci s ním.

Do budoucna už důležitou metrikou nejsou nutně celkové příjmy. Jde o skladbu příjmů. Pokud se TikToku podaří udržet si robustní reklamní byznys a zároveň pokračovat v růstu nákupů v aplikaci (IAP) a sociálního obchodu, bude méně závislý na výdajích na reklamu. Tato diverzifikace příjmů společnosti dobře poslouží, pokud se v budoucnu setká s ekonomickými problémy.

Toto podnikání samozřejmě s sebou nese určitá rizika. Z regulačního hlediska by zvýšená kontrola (zejména na velkých trzích, jako jsou Spojené státy) mohla mít dopad na reklamní byznys. A z pohledu uživatele vždy existuje riziko únavy z plateb. (To znamená, že uživatelé mohou být unavení nebo otrávení neustálými návrhy na spropitné, nákup mincí atd.).

Z pohledu značek, tvůrců a pozorovatelů platformy není otázkou, jak velký je tok příjmů, ale odkud pochází. Pokud se spropitné, virtuální zboží a sociální obchod budou i nadále zvyšovat, tvůrci, kteří jsou schopni efektivně monetizovat prostřednictvím těchto kanálů, mohou získat nadměrnou část hodnoty.

Jinými slovy, TikTok nejen roste, ale také se diverzifikuje ve svých příjmech. A tato diverzifikace může být stejně důležitá jako samotný růst.

Stažení aplikace TikTok a podíl na trhu (od roku 2025)

Když se podívám na to, kde si TikTok stojí z hlediska nedávných stažení a podílu na trhu, vyjasní se dvě věci: aplikace si i nadále získává značnou popularitu, a přesto se konkurenční prostředí mění.

Zde jsou nejnovější informace o objemech stahování a o tom, jak si TikTok stojí v širším ekosystému aplikací od začátku roku 2025.

Klíčové statistiky

• Jen v červenci 2025 zaznamenal TikTok přibližně 39 milionů stažení globálně na iOS a Androidu, což z ní činí druhou nejstahovanější aplikaci na světě v daném měsíci (za ChatGPT).
• V první polovině roku 2025 TikTok překonal 436.8 milionů stažení po celém světě.
• Pokud jde o podíl na trhu mezi sociálními aplikacemi podle objemu stahování, TikTok se i v roce 2025 nadále umísťuje na vrcholu nebo v jeho blízkosti, ačkoli v některých měsících první místo přenechal novějším vyzyvatelům.

Tabulka – Stažení TikToku a relativní podíl na trhu (od roku 2025)

Můj pohled jako analytika

Z mého pohledu data naznačují, že TikTok sice zůstává velkým gigantem v oblasti stahování, ale o něco méně nedotknutelný než v předchozích letech.

Přibližně 436 milionů stažení v první polovině roku 2025 naznačuje silnou poptávku a červencové číslo (~39 milionů) ukazuje, že aplikace stále přitahuje značný měsíční objem.

Nicméně skutečnost, že je ne vždy Nejvíce stahovaná aplikace (např. ChatGPT ji v červenci předstihl) naznačuje konkurenční tlak a možný přesun pozornosti uživatelů.

Co považuji za obzvláště zajímavé: vysoké objemy stahování automaticky nezaručují rozšíření aktivní uživatelské základny nebo zapojení.

Vzhledem k regulačním překážkám (zejména v USA a některých evropských jurisdikcích) může být výzvou pro TikTok stále více zadržení, zpeněžení, a regionální růst, spíše než jen nové instalace.

V praxi by značky a tvůrci měli interpretovat vysoké počty stažení jako výchozí bod pro příležitosti – ale musí také věnovat pozornost které trhy které tyto instalace pohánějí a zda je uživatelská základna na těchto trzích stálá a aktivní.

Stručně řečeno: TikTok zůstává dominantní silou v oblasti stahování a přítomnosti na trhu, ale éra nesporná dominance v oblasti stahování se může vyvíjet.

Další fáze bude podle mého názoru záviset na přeměně těchto stažení v hlubší zapojení, zejména na rozvíjejících se trzích a u dlouhodobějších skupin uživatelů.

Metriky zapojení na TikToku (2025)

Při zkoumání toho, jak uživatelé interagují s TikTokem v roce 2025, odhaluje prostředí interakce jak silné stránky, tak i jemné posuny.

Zapojení zůstává klíčovou výhodou platformy, nicméně nuance – jako je velikost účtu a typ odvětví – formují, jak je úroveň interakce vnímána.

Klíčové statistiky zapojení

• Průměrná míra zapojení napříč platformou (podle počtu sledujících) v roce 2025: přibližně 2.88% pro účty s více než 10 miliony sledujících; pro účty s méně než 100 tisíci sledujícími se míra zapojení zvyšuje přibližně na 7.50%.
• Podle srovnávacích studií: Pro mnoho značek a odvětví na TikToku se průměr blíží 4.86%, ačkoli klesla z ~5.14 % v lednu 2024 na ~4.56 % v lednu 2025.
• Výkonnost specifická pro dané odvětví: V nedávném průzkumu dosáhly vydavatelské značky průměrné míry zapojení 5.2%, zatímco jiná odvětví (např. krása, luxusní zboží) se více umístila v 3-4% rozsah.

Tabulka – Benchmarky zapojení na TikToku (2025)

Pohled analytika

Z mého pohledu čísla o zapojení potvrzují něco, co jsem si všiml: TikTok i nadále nabízí neobvykle silnou interakci – zejména pro menší, specializované účty – ve srovnání s mnoha jinými sociálními platformami.

To, že účty s méně než 100 tisíci sledujícími mohou dosáhnout přibližně 7.5 %, naznačuje, že algoritmus stále odměňuje autenticitu a zaměření na komunitu.

Pokles průměrných benchmarků směrem dolů (např. z ~5.14 % na ~4.56 % u některých metrik) však signalizuje vyzrání platformy.

S tím, jak do tohoto prostoru vstupuje stále více značek, tvůrců a placených kampaní, může být „snadných“ výher méně.

Větší účty (>10 milionů sledujících) s mírou zapojení okolo ~2.9 % také poukazují na skutečnost, že rozsah s sebou nese vlastní výzvu: udržování vysoce angažovaných komunit v obrovské velikosti je těžší.

Pro značky a tvůrce to znamená následující: pokud usilujete o co nejvyšší míru zapojení, menší až středně velké účty mohou nabízet nepřiměřenou hodnotu.

Pokud jste velká značka, očekávejte nižší míru zapojení – ale kompenzujte to dosahem, frekvencí a placenou podporou.

Stručně řečeno: Zapojení na TikToku zůstává hmotným přínosem, ale strategie se musí upravit z „rychlého velkého růstu“ na „zvýšení relevantnosti a angažovanosti“.

Data TikToku z roku 2025 vykreslují portrét platformy, která dosáhla zralosti, aniž by ztratila dynamiku.

Růst počtu uživatelů se ve srovnání s explozivními prvními lety zpomalil, ale celková angažovanost, regionální expanze a monetizace zůstávají robustní.

Platforma nyní využívá přes miliardu aktivních uživatelů z regionů od Severní Ameriky po jihovýchodní Asii, přičemž každý z nich přispívá k ekosystému, který jedinečným způsobem propojuje zábavu, obchod a komunitu.

Co v mé analýze nejvíce vyniká, je hloubka o propojení TikToku s jeho uživateli.

Lidé aplikaci nejen navštěvují – žijí v ní hodiny denně, utrácejí peníze, komunikují s tvůrci a v reálném čase mění popkulturu.

Zároveň metriky ukazují, že TikTok vstupuje do konkurenčnější éry: konkurenční aplikace získávají nové stahování, regulátoři zavádějí přísnější kontrolu a demografické údaje uživatelů se diverzifikují.

Přesto zůstává TikTok v poměru kreativity, algoritmické přesnosti a globálního dosahu bezkonkurenční.

Pokud rok 2025 něco dokazuje, pak je to to, že TikTok už není prchavým trendem, ale nedílnou součástí moderní digitální ekonomiky – platformou, jejíž data vyprávějí příběh o adaptaci, vlivu a trvalé relevanci.

Průměrný denní čas strávený na TikToku (2025)

Uživatelé tráví na webu spoustu času a aplikace si stále udržuje jejich pozornost jako žádná jiná. V roce 2025 je průměrná denní doba strávená na webu vysoká ve srovnání s většinou sociálních sítí. Důvodem je, že uživatelé se po jedné návštěvě nepřestanou; neustále scrollují a už se nikdy nezastaví.

Průměrný počet relací TikToku za deny

Uživatelé se nevrací jen jednou; vracejí se několikrát během dne. A doba relace, i když je kratší než u většiny ostatních, vynahrazuje frekvenci. V roce 2025 bude tento trend i nadále jedním z hlavních lákadel TikToku.

Procento uživatelů vytvářejících vs. konzumujících obsah

Ne všichni uživatelé vytvářejí videa ke sdílení. Většina uživatelů je stále konzumuje, ačkoli web umožňuje snadnou tvorbu. Ale v roce 2025 je rozdíl mezi spotřebiteli a tvůrci stále velký.

Míra udržení uživatelů TikToku (měsíčně aktivní uživatelé)

TikTok si i nadále udržuje uživatele; jakmile uživatel začne TikTok používat, je méně pravděpodobné, že s ním přestane. To platí i pro rok 2025, protože algoritmus udržuje obsah aktuální, takže se uživatelé nenudí a nepřecházejí na jinou aplikaci. A TikTok si i nadále získává stále více nových uživatelů, protože vidí, jak moc ho používají jejich přátelé.

Používání TikToku podle typu zařízení (mobilní vs. počítač)

TikTok se stále používá převážně přes mobilní zařízení. Většina uživatelů webu používá mobilní aplikaci na svých telefonech. A to platí i pro rok 2025.

Globální vzorce v nejvyšší aktivitě na TikToku

Pozdní odpoledne a večer zůstávají v mnoha regionech nejoblíbenějším obdobím pro používání TikToku. Uživatelé si v tomto období v roce 2025 mohou odpočinout od svého nabitého programu a procházet obsah. To znamená, že ve většině zemí je denní doba stále důležitá.

Průměrná doba sledování TikTok na video

Většina průměrných uživatelů TikToku si během dané relace pustí více videí. Může být snadné přepnout se na autopilota, když si lidé prohlížejí sérii krátkých klipů, a než si to uvědomí, čas uběhl! Relace uživatelů TikToku jsou v roce 2025 delší než kdykoli předtím. Tento nárůst zapojení je částečně zodpovědný za masivní úspěch platformy.

Procento videí zhlédnutých až do konce na TikToku

Další důležitou metrikou je procento videí na TikToku, která si lidé pustí až do samého konce. Průměrná míra dokončení videí na TikToku je v roce 2025 poměrně vysoká, zejména u krátkých videí. Vysoká míra dokončení videí přispívá k tomu, že se některá videa stávají virálními, protože algoritmu TikToku ukazuje, že obsah videa je dostatečně poutavý, aby si ho lidé udrželi.

Vliv TikToku na objevování hudby, 2025

TikTok se letos promítal téměř do všech hlavních hudebních trendů. Písně se v aplikaci TikTok staly virálními ještě před datem vydání a poprvé se objevily v žebříčcích populární hudby. TikTok se v roce 2025 stal jedním z nejúčinnějších marketingových nástrojů pro propagaci nových písní. Mnoho písní se nejprve objeví jako zvuk TikTok.

Uživatelé TikToku, kteří v aplikaci nacházejí nové produkty

Zatímco mnoho lidí používá TikTok pouze pro obsah, velká část uživatelů TikToku nachází prostřednictvím aplikace produkty, které by jinak nikdy nenašli. V roce 2025 mnoho uživatelů objeví nové produkty prostřednictvím TikToku a koupí si je, aniž by k tomu byli vyzváni reklamou. Toto chování při objevování organických produktů přilákalo k platformě velkou marketingovou pozornost.

Míra konverze v e-commerce na TikToku

Je velmi běžné, že si lidé, kteří vidí TikTok, koupí doporučený produkt. Míra konverze TikToku v roce 2025 i nadále převyšuje míru konverze několika dalších platforem, což z něj činí jedno z nejlepších míst pro prodej produktů.

Jak se vyvíjel obchod na TikToku a nákupy v aplikaci

Na TikToku dochází k velmi hlubokému vývoji v oblasti elektronického obchodování. V roce 2025 TikTok Shop nadále zaznamenává explozivní růst a nabízí uživatelům možnost nakupovat zboží přímo v aplikaci.

Závěr

Do roku 2025 je jasné, že TikTok nemá v úmyslu zpomalit. Díky silné interakci, oslovení nových demografických skupin a schopnosti pokrýt prakticky každé odvětví se aplikace již dávno vyvinula z jednoduchého nástroje pro tvorbu krátkých videí v nový domov pro obsah, objevování a nakupování.

Ať už se jedná o virální trendy, nebo aplikaci pro nákup a prodej, vliv TikToku na spotřebu a online interakce nadále vzkvétá a můžeme jen očekávat, že TikTok dále změní a utváří sociální krajinu budoucnosti.

Zdroje a odkazy

• Reuters – Milníky uživatelů TikToku hlášené společností v letech 2018 až 2021 (Globální růst uživatelů TikToku 2018–2025).
• DemandSage – Shromážděná globální data o uživatelích TikToku za období 2023–2025 (Globální růst uživatelů TikToku 2018–2025).
• Analyzujte – Počet uživatelů TikToku podle země v roce 2025 (Uživatelé TikToku podle země 2025).
• Castmagic.io – Regionální počty uživatelů TikToku a srovnání trhů (Uživatelé TikToku podle zemí 2025).
• DataReportal – Globální data o publiku reklam na TikToku a regionální rozdělení (míra penetrace TikToku podle regionů 2025).
• Reuters – Údaje o evropských uživatelích TikToku za rok 2025 (míra penetrace TikToku podle regionů 2025).
• DesignRush – Globální věkové rozložení uživatelů TikToku (Demografické údaje TikToku: Rozdělení podle věku a pohlaví 2025).
• Bufferu – Rozdělení uživatelů TikToku podle pohlaví a věku (Demografické údaje TikToku: Rozdělení podle věku a pohlaví 2025).
• Insider Intelligence / eMarketer – Průměrný denní čas strávený na uživatele (2019–2025) (Průměrný čas strávený na TikToku na uživatele za den 2019–2025).
• DataReportal – Statistiky používání aplikací na úrovni jednotlivých zemí (průměrný čas strávený na TikToku na uživatele za den 2019–2025).
• Podnikání aplikací – Globální statistiky tržeb z TikToku (tržby z TikToku a nákupy v aplikaci 2020–2025).
• Senzorová věž – Odhady příjmů z nákupů v aplikaci na TikToku (Příjmy z TikToku a nákupy v aplikaci 2020–2025).
• NewswireJet – Předpokládané příjmy z reklamy na TikToku pro rok 2025 (příjmy z TikToku a nákupy v aplikaci 2020–2025).
• AppFigures – Celkový počet stažení TikTok od začátku roku 2025 (stahování aplikace TikTok a podíl na trhu od začátku roku 2025).
• Továrna na influencer marketing – Srovnávací kritéria míry zapojení podle počtu sledujících (TikTok Engagement Metrics 2025).
• Bufferu – Trendy míry zapojení napříč platformou (metriky zapojení TikTok 2025).
• Dash Social – Srovnávací kritéria zapojení specifická pro dané odvětví (TikTok Engagement Metrics 2025).