Social-Media-Statistiken: Trends, Fakten und Erkenntnisse
Aber mal ehrlich, soziale Medien sind mehr als nur eine soziale Aktivität. Soziale Medien sind zu einem festen Bestandteil unseres Alltags geworden.
In den letzten zehn Jahren haben soziale Medien unsere Kommunikation, unser Einkaufsverhalten und unser Leben grundlegend verändert. Künstliche Intelligenz hat die Kontrolle über unseren Konsum und unsere Produktion übernommen.
Inhaltsverzeichnis
In diesem Artikel mit dem Titel „Statistiken zu sozialen Medien: Trends, Fakten und Einblicke“ werden wir Statistiken aus dem Zeitraum 2015-2025 betrachten und einen Ausblick darauf geben, was wir im Jahr 2025 von sozialen Medien erwarten können.
Wir werden uns die Anzahl der Nutzer, die geografische Reichweite, die führenden Plattformen, die Nutzung sozialer Medien, das Alter und das Geschlecht, die am häufigsten verwendeten Geräte, das Engagement und vieles mehr ansehen.
Lesen Sie diesen Artikel und erfahren Sie, welchen Einfluss die sozialen Medien haben.
Weltweite Social-Media-Nutzer: 2015 bis 2025
Insgesamt zeigen die Daten, dass die Nutzung sozialer Medien in den letzten 10 Jahren stetig zugenommen hat.
Anfang 2015 lag die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit bei 2.078 Milliarden. Prognosen zufolge wird sie bis 2025 auf 5.239 Milliarden ansteigen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 9.7 % über zehn Jahre entspricht. Das bedeutet einen Zuwachs von 3.16 Milliarden Social-Media-Nutzern seit 2015.
Die kumulierten jährlichen Wachstumsraten (CAGR) blieben jedoch nicht konstant. Die Nutzungsraten sozialer Medien stiegen Ende der 2010er-Jahre deutlich an und beschleunigten sich während der COVID-19-Pandemie nochmals. Seitdem sind sie auf einen einstelligen Wachstumswert gesunken, da soziale Medien immer mehr Menschen weltweit erreichen.
Schätzungen zufolge werden im Januar 2025 63.9 % der Weltbevölkerung mindestens ein aktives Social-Media-Konto besitzen (was das Unternehmen als „Social-Media-Nutzeridentitäten“ bezeichnet). Dies verdeutlicht, wie sehr sich soziale Medien zu einem zentralen Kanal für Kommunikation und Unterhaltung und zunehmend auch für KI-gestützte Inhaltskuratierung entwickelt haben.
Hier die aktuellsten Datenpunkte im Überblick:
Weltweit gibt es 5.239 Milliarden Social-Media-Nutzer (ein Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr 2024). Die Social-Media-Nutzung wird im Jahr 2025 voraussichtlich 63.9 % der Weltbevölkerung erreichen.
Globale Social-Media-Nutzer (2015–2025)
| Jahr | Nutzer (Milliarden) | Wachstum im Jahresvergleich |
| 2015 | 2.08 | - |
| 2016 | 2.31 | 11% |
| 2017 | 2.79 | 21% |
| 2018 | 3.20 | 15% |
| 2019 | 3.46 | 8% |
| 2020 | 3.71 | 7% |
| 2021 | 4.20 | 13% |
| 2022 | 4.62 | 10% |
| 2023 | 4.76 | 3% |
| 2024 | 5.04 | 6% |
| 2025 | 5.24 | 4% |
Methodik: Die Daten repräsentieren „aktive Benutzerkonten“, die am häufigsten verwendete Kennzahl großer Social-Media-Analyseunternehmen zur Verfolgung plattformübergreifender sozialer Aktivitäten; die Daten basieren auf historischen Trends und Daten aus dem Jahr 2025.
Analystenmeinung
Ich glaube, diese Zahlen zeigen einen Markt, der sich von rücksichtslosen Marktanteilsgewinnen hin zu einer verfeinerten Marktstruktur entwickelt. Die zunehmende Nutzung ist weniger auf völlig neue Internetnutzer zurückzuführen, sondern vielmehr auf (i) die Neuverteilung der Marktanteile zwischen den Social-Media-Plattformen, (ii) neue Formate (wie Creator- und Kurzformate) und (iii) KI-gestützte Inhaltsfilterung und -kuratierung, die die Verweildauer in Apps und Feeds erhöht.
In Märkten mit geringerer Marktdurchdringung besteht noch ein gewisses Aufwärtspotenzial, aber die nächste Wachstumsphase der sozialen Medien dürfte eher von einer vertieften Nutzung (vorangetrieben durch die Integration von Handels-, Such- und Messaging-Apps) als von einer Erweiterung herrühren.
Mit anderen Worten: Soziale Medien sind nicht mehr nur „wo sich die Menschen aufhalten“, sondern zunehmend auch „wie die Menschen ins Internet gelangen“, und das ist die nächste wichtige Statistik.
Regionale Social-Media-Nutzung, 2025
Springt man ins Jahr 2025, so erscheint die Nutzung sozialer Medien zwar gleichmäßiger verteilt als im Jahr 2015, aber immer noch nicht gleich.
Die weltweite Marktdurchdringung hat 64 % erreicht. Die regionale Marktdurchdringung ist jedoch eine andere Geschichte.
Nordamerika und Nordeuropa haben eine Marktdurchdringung von über 85 % erreicht, während Afrika und Südasien weiterhin hinterherhinken, obwohl sie seit 2020 bemerkenswerte Fortschritte erzielt haben.
Das höchste prozentuale Wachstum in diesem Jahrzehnt kam aus Südasien.
Europa und Nordamerika Die Kapazitäten sind im Wesentlichen erschöpft, mit nur geringfügigen Nutzerzuwächsen in den letzten 5 Jahren. Auch in Europa und Nordamerika nutzen Nutzer soziale Medien intensiver als je zuvor.
Lateinamerika hat in den sozialen Medien einen kritischen Punkt erreicht und ist mit Handel, Messaging und sogar bürgerschaftlichem Engagement verflochten.
Social-Media-Nutzung nach Regionen (2025)
| Region | Penetrationsrate | Geschätzte Nutzerzahl (in Millionen) | Wachstum im Jahresvergleich |
| Nordamerika | 84% | 390 | 2% |
| Europa | 79% | 610 | 3% |
| Ostasien | 74% | 1,280 | 4% |
| Südasien | 53% | 960 | 8% |
| Lateinamerika | 77% | 510 | 3% |
| Naher Osten und Nordafrika | 65% | 340 | 5% |
| Subsahara-Afrika | 33% | 360 | 9% |
| Ozeanien | 82% | 32 | 2% |
| Globaler Durchschnitt | 63.9% | 5,482 | 4% |
Anmerkung: Die Zahlen stellen die „geschätzten aktiven Nutzeridentitäten“ nach Regionen im Jahr 2025 dar. Zusammengestellt aus weltweiten Statistiken und lokalen Telekommunikationsberichten.
Kommentar des Analysten
Diese Statistiken sind interessant, nicht so sehr wegen des aktuellen Stands der sozialen Medien, sondern wegen ihrer zukünftigen Entwicklung.
Die einst als „aufstrebend“ geltenden Märkte sind nicht mehr so „aufstrebend“. Viele von ihnen verfügen über robuste Social-Media-Ökosysteme, die sich ideal für KI-Anwendungen wie Empfehlungen, die Schaffung lokaler Social-Media-Influencer und eine Mikro-Social-Media-Ökonomie eignen.
Die nächste Milliarde Social-Media-Nutzer wird die Social-Media-Landschaft nicht grundlegend verändern. Vielmehr wird sie die Kultur der Social-Media-Plattformen tiefgreifend verändern. Immer mehr Nutzer werden in ihrer Muttersprache statt auf Englisch kommunizieren. Visuelle Kommunikation wird zunehmen. Künstliche Intelligenz wird verstärkt zur Kommunikation und kreativen Gestaltung eingesetzt.
Aus statistischer Sicht liegt der Schwerpunkt nicht mehr auf der globalen Verbreitung sozialer Medien, sondern auf deren Anpassung an den Einzelnen.
Bei sozialen Medien geht es nicht mehr darum, die Welt zu vernetzen, sondern darum, sie widerzuspiegeln.
Meistgenutzte Social-Media-Plattformen (2025)
Die 10 meistgenutzten Social-Media-Plattformen (2025) Werfen wir einen Blick auf die beliebtesten Social-Media-Plattformen weltweit und anschließend auf die Zahlen in der Liste.
Facebook liegt mit 3.07 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (MAU) weiterhin an erster Stelle. Auf Platz zwei folgt YouTube mit 2.53 Milliarden MAU.
Instagram und WhatsApp erreichen ebenfalls Milliarden von Nutzern, beide kommen auf rund 2 Milliarden. TikTok kommt mit 1.59 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ebenfalls auf über 1 Milliarde Nutzer.
Es geht nicht darum, wer die meisten monatlich aktiven Nutzer hat, sondern darum, wie die großen Social-Media-Plattformen KI zur Verbreitung von Medien einsetzen, wie Marken ihr Werbebudget verwenden und wie sie maschinelles Lernen nutzen, um die Nutzer-Feeds zu personalisieren.
Die beliebtesten Social-Media-Plattformen nach aktiven Nutzern (2025)
| Rang | Plattform | Monatlich aktive Benutzer (ca.) |
| 1 | 3.07 Milliarden | |
| 2 | YouTube | 2.53 Milliarden |
| 3 | 2.00 Milliarden | |
| 4 | 2.00 Milliarden | |
| 5 | TikTok | 1.59 Milliarden |
Quelle: Hootsuite. Diese Liste zeigt, dass einige wenige Social-Media-Plattformen eine enorme Anzahl monatlich aktiver Nutzer verzeichnen. Es handelt sich um den Platzhirsch unter den kleineren Anbietern.
Analystenmeinung
Hier meine Gedanken zu dieser Liste: Ich sehe eine Konsolidierung in den sozialen Medien.
Nur wenige große Plattformen erreichen mittlerweile eine Nutzerbasis von mehreren Milliarden, und ihre Algorithmen, Empfehlungsmodelle und KI-Tools haben eine überproportionale globale Wirkung.
Für KI-Experten und Digitalstrategen bedeutet dies:
- Plattformspezifisches KI-Wissen ist ein Wettbewerbsvorteil. Sie haben einen Vorsprung, wenn Sie verstehen, wie die Empfehlungsalgorithmen von Facebook oder YouTube funktionieren.
- Neue Social-Media-Plattformen sind nach wie vor wichtig. Erwarten Sie aber nicht, dass sie annähernd so groß werden wie die etablierten Plattformen. Auch wenn sie Hunderte Millionen Nutzer haben mögen, besteht eine enorme Kluft zwischen ihnen und den führenden Plattformen.
- Die Qualität des Nutzerengagements wird wichtiger sein als absolute Zahlen. Da die größten Plattformen mittlerweile so groß geworden sind, werden die nächsten großen Entwicklungen in einer intensiveren Nutzeraktivität, der Monetarisierung und KI-gestützten Nutzererlebnissen liegen.
Ich finde diese Liste großartig, aber der eigentliche Wert liegt nicht in der Größe der einzelnen Social-Media-Plattformen, sondern vielmehr darin, wie sie KI und Daten nutzen, um ihre Plattformen weiter auszubauen und ihre Nutzer zu halten.
Tägliche Nutzungsdauer sozialer Medien (2025)
Sie wären vielleicht überrascht, wie viel das gelegentliche Durchscrollen eines Social-Media-Feeds tatsächlich ausmacht.
Die durchschnittliche Nutzungsdauer sozialer Medien weltweit wird im Jahr 2025 bei etwa 141 Minuten pro Tag bzw. 2 Stunden und 21 Minuten liegen.
Das ist nur geringfügig weniger als im Vorjahr (143 Minuten).
Für viele Menschen konkurriert diese tägliche Scrollzeit heute wie nie zuvor mit anderer Bildschirmzeit (und mit Zeit ohne Bildschirm).
Tägliche Nutzungsdauer sozialer Medien (2025)
| Metrisch | Wert |
| Globale durchschnittliche tägliche Zeit | ~141 Minuten (2 Stunden 21 Minuten) |
| Veränderung im Jahresvergleich (2024→2025) | Rückgang von ca. 143 auf ca. 141 Minuten |
| Region mit der längsten Aufenthaltsdauer | Brasilien ~3 Std. 49 Min. pro Tag |
| Region mit der geringsten Nutzung | US-Durchschnitt ~2 Stunden 16 Minuten pro Tag |
Kommentar des Analysten
Mir fällt auf, dass die durchschnittliche Nutzungsdauer sozialer Medien weltweit nicht zunimmt. Das deutet darauf hin, dass wir in einigen Märkten einen Punkt erreichen könnten, an dem sich die Nutzung sozialer Medien – gemessen an der verfügbaren Zeit zum Durchscrollen von Feeds – nicht mehr lohnt.
Es zeigt mir auch, dass es in Zukunft weniger um die Zeit gehen wird, die man in sozialen Medien verbringt, sondern vielmehr darum, wie man diese Zeit in sozialen Medien verbringt.
Für Forscher und Analysten, die sich für KI und digitales Verhalten interessieren, bedeutet das, den Fokus weniger auf die Quantität der Zeit und mehr auf die Intensität der Zeit zu legen.
Steigt beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer pro Sitzung, selbst wenn die tägliche Gesamtnutzungszeit gleich bleibt? Wechseln Nutzer unterschiedlicher Altersgruppen häufiger zwischen Plattformen?
Entstehen neue Märkte mit längeren Handelszeiten, selbst wenn der globale Durchschnitt sinkt?
Die Schlagzeile (2 Stunden 21 Minuten) ist wichtig, aber die Nuance der in sozialen Medien verbrachten Zeit ist die eigentliche Geschichte, die es zu erzählen gilt.
Die Zukunft der in sozialen Medien verbrachten Zeit wird sich auf der Ebene der Segmentierung (nach Alter, Region, Plattform) und der Qualität der in sozialen Medien verbrachten Zeit zeigen, da KI, Kurzform-Inhalte, vertikale Videos, Interaktivität und andere Innovationen immer mehr in jede Minute packen.
Alters- und Geschlechtsverteilung der Social-Media-Nutzer im Jahr 2025
Betrachtet man die Altersverteilung der Social-Media-Nutzer, so stellt sich heraus, dass im Jahr 2025 die Mehrheit der Nutzer auf den meisten großen Plattformen der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen angehört. Dies deutet darauf hin, dass die Generation Z zwar zunehmend an Bedeutung gewinnt, die Millennials aber weiterhin dominieren.
Diese Studie ergab beispielsweise, dass die größte Altersgruppe unter den TikTok-Nutzern die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen mit 35.3 % ist.
Betrachtet man die Geschlechterverteilung der Social-Media-Nutzer, ergibt sich ein annäherndes Verhältnis von 50:50 (beispielsweise legen diese Daten nahe, dass 51.6 % weiblich und 48.4 % männlich sind). Die Verteilung kann jedoch je nach Plattform deutlich variieren.
Hier eine grobe Aufschlüsselung der Daten:
| Altersgruppe | Nutzeranteil* | Geschlechterverteilung (ca.) |
| 18-24 | 30% | Leichte Frauenmehrheit |
| 25-34 | 35% | Ungefähr ausgeglichen (~50 / 50) |
| 35-44 | 20% | Leichte Männermehrheit |
| 45-54 | 10% | Männliche Mehrheit |
| 55+ | 5% | Männliche Mehrheit |
- Dies basiert auf einer Metaanalyse von Studien, die die demografische Zusammensetzung der globalen Social-Media-Nutzer auf verschiedenen Plattformen im Jahr 2025 untersuchten.
Hinweise und Vorbehalte
Die Aufteilung variiert erheblich von Plattform zu Plattform. Beispielsweise hat eine Plattform wie TikTok eine deutlich jüngere Nutzerbasis als eine Plattform wie Facebook oder LinkedIn.
Auch die Geschlechterverteilung variiert stark je nach Region. In manchen Ländern ist der Anteil männlicher Social-Media-Nutzer deutlich höher als der weiblicher, und umgekehrt.
Diese globalen Daten verschleiern regionale Unterschiede. In diesen Datensätzen bezieht sich die „Geschlechterverteilung“ typischerweise auf eine binäre Einteilung in männlich/weiblich. Daten zu anderen Geschlechtsidentitäten sind in diesen globalen Studien nicht immer durchgängig verfügbar.
Analystenmeinung
Aus diesen Daten ergeben sich meiner Meinung nach einige wichtige Schlussfolgerungen für diejenigen von uns, die im Bereich Social Media und KI arbeiten:
Erstens legt die Tatsache, dass die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen den Großteil der Nutzerbasis der meisten Plattformen ausmacht, nahe, dass Sie weiterhin Algorithmen, Inhaltsformate und Monetarisierungsstrategien priorisieren sollten, die diese demografische Gruppe ansprechen.
Allerdings sollten Sie dies nicht auf Kosten der Gen Z-Nutzer tun, die in den kommenden Jahren voraussichtlich einen immer wichtigeren Teil Ihrer Nutzerbasis ausmachen werden.
Zweitens, da das Verhältnis zwischen männlichen und weiblichen Nutzern etwa 50:50 beträgt, legt dies nahe, dass (es sei denn, Sie haben einen bestimmten Grund, männliche oder weibliche Nutzer gezielt anzusprechen) die alleinige Ausrichtung auf Männer oder Frauen kein sinnvoller Weg ist, Ihre Marketingbotschaften, Ihre Algorithmen oder Ihre Inhaltsformate zu differenzieren.
Zukünftig werden Sie die Nutzer wahrscheinlich auf andere Weise segmentieren müssen, beispielsweise anhand ihrer Interessen und Hobbys (oder anhand ihres Verhaltens, das darauf schließen lässt), oder anhand der Region und des Landes, in dem sie sich befinden.
Mit anderen Worten: Obwohl es interessant ist, das Alter und das Geschlecht der Nutzer zu kennen, legen diese Daten nahe, dass dies (im Laufe der Zeit) immer weniger wichtig wird, da diese Unterscheidungen zunehmend differenzierter werden.
Wichtiger wird es sein, die anderen Arten der Segmentierung Ihrer Nutzer zu verstehen, und genau darin liegt die nächste Chance für die Integration von KI in Social-Media-Plattformen und Social-Media-Marketingstrategien.
Es geht nicht mehr nur um die Frage „Wie viele Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren habe ich?“, sondern vielmehr um die Frage „Was tun sie, wann und wie unterscheidet sich das je nachdem, ob sie männlich oder weiblich sind, wo sie sich auf der Welt befinden und wofür sie sich sonst noch interessieren?“.
Nutzerdemografie der einzelnen Social-Media-Plattformen im Jahr 2025
Wenn Sie einen Überblick darüber erhalten möchten, wie die Nutzer der einzelnen Plattformen aussehen, ist es hilfreich, in demografischen Kategorien und möglichen Verzerrungen zu denken.
Die meisten Plattformen sind mittlerweile auf die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen ausgerichtet, wobei die geschlechtsspezifischen Unterschiede unterschiedlich sind: Frauen dominieren Pinterest, Männer dominieren Reddit und X, Instagram ist in etwa ausgeglichen, und TikTok hat sich auf die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen ausgeweitet, ohne seine Ausrichtung auf die Generation Z zu verlieren.
Frauen dominieren die Nutzung sozialer Medien, insbesondere in jüngeren Altersgruppen. Dies ist relevant für Ihre Werbemodelle, wenn Sie das Nutzerengagement vorhersagen möchten.
Demografische Momentaufnahme nach Plattform (2025)
| Plattform | Größte Alterskohorte | Geschlechterverhältnis (ca.) | Bemerkenswerte Hinweise |
| 25–34 (~31 %) | ~43 % W / 57 % M | Ältere Altersstruktur als bei vergleichbaren Unternehmen; dennoch breite Zielgruppe über 35. | |
| 18–24 (~32 %) | ~49 % W / 51 % M | Nahezu gleichmäßige Geschlechterverteilung; starke Konzentration in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen. | |
| TikTok | 25–34 (~35 %) | ~44 % W / 56 % M | Das Publikum ist älter geworden; der Großteil der Generation Z ist aber immer noch vorhanden und verzeichnet die höchsten täglichen Sendezeiten. |
| YouTube | 25–34 (~22 %) | ~46 % W / 54 % M | Größte Altersspanne; starke Ausrichtung auf Videoentdeckung/-lernen. |
| 25–34 (~51 %) | ~44 % W / 56 % M | Beruflicher Kontext; höheres Einkommen und höhere Dienstjahre. | |
| 18–24 (≈46 %) | ~69 % W / 23 % M | Größtes Netzwerk mit überwiegend weiblicher Zielgruppe; Schwerpunkt auf Entdeckungen und Shopping. | |
| Snapchat | 18–24 (≈38 %) | ~49 % W / 50 % M | Jugendorientierte Botschaften und Geschichten von Kreativen; DAU-basierte Kennzahl. |
| 18–29 (USA ≈46 %) | ~39 % W / 60 % M | Community-/themenorientiert; intensive Auseinandersetzung mit Nischenthemen. |
Anmerkungen: Altersverteilung und Geschlechterverhältnis beziehen sich auf das Jahr 2025 und stellen eine globale Situation dar. Datenpunkte wie die Altersverteilung auf Reddit beziehen sich ausschließlich auf die USA. „Größte Altersgruppe“ bezeichnet die größte einzelne Gruppe, nicht die Mehrheit der Nutzer.
Die durchschnittliche Nutzungsdauer variiert je nach Land, und die Gründe für die Nutzung sozialer Medien hängen von der jeweiligen Lebensphase ab. Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren verbringen die meiste Zeit damit.
Was das für mich bedeutet
Sie können sich nicht mehr allein auf die Plattform als Indikator für Ihre Zielgruppe verlassen. Alle großen Plattformen konzentrieren sich mittlerweile auf die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen. Um die richtigen Personen zu erreichen, müssen Sie daher zusätzlich Lebensphase, Sprache und Interessen berücksichtigen.
Ich glaube, es gibt hier noch eine zweite Geschichte: Wie Medium und Format die Nutzer beeinflussen, die auf den jeweiligen Plattformen verweilen. Kurzvideos sprechen beispielsweise eine andere Psychologie an als Community-Diskussionen, und KI-gestützte Inhaltskuratierung verstärkt diese Unterschiede.
Wenn Sie KI-Tools für die Werbemittelerstellung oder Mediaplanung verwenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Modelle auf Kohortenpräferenzen aufzubauen (z. B. kommerzielle Absicht für Pinterest und Instagram; Information und ausführliche Form für YouTube; tiefgehende Interessen für Reddit), anstatt sich bei der Zielgruppenansprache auf Alter und Geschlecht zu verlassen.
Zukünftig werden diejenigen Marken erfolgreich sein, die plattformspezifische Inhalte mit den Motivationen ihrer Zielgruppe verbinden und die Zielgruppenansprache den Plattformen überlassen.
Ausgaben für Social-Media-Werbung (2020 bis 2025)
Wohin das Geld fließt, sagt viel darüber aus, wohin sich die Werbebranche entwickelt. In diesem Fall erlebten die sozialen Medien nach einem COVID-bedingten Aufschwung eine KI-gestützte Beschleunigung.
Die Ausgaben für 2024 beliefen sich auf „fast eine Viertelbillion“, ein Anstieg von rund 15 % gegenüber 2023, und weitere rund 15 % werden für 2025 erwartet.
Laut dem Update für das dritte Quartal 2025 beläuft sich der Social-Media-Sektor auf 306.4 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 14.9 % gegenüber dem Vorjahr und einen Anteil von rund 26.2 % an den weltweiten Werbeausgaben.
Weltweite Werbeausgaben in sozialen Medien (Mrd. USD)
| Jahr | Verbringen | YoY-Änderung | Notizen |
| 2020 | 132 | - | Basiswert inmitten der durch die Pandemie beschleunigten Entwicklung; gerundete Schätzung aus mehrjährigen Reihen. |
| 2021 | 155 | + 17% | Anhaltende Erholung mit zunehmender Skalierung der Aufführungsformate. |
| 2022 | 207 | + 33% | Breiterer Trend hin zu Direktmarketing- und Kurzvideo-Einheiten. |
| 2023 | 217 | + 5% | Vorbereitungsjahr vor der erneuten Beschleunigung im Jahr 2024. |
| 2024 | 250 | + 15% | „Fast eine Viertelbillion“ weltweit. |
| 2025 | 306.4 | + 14.9% | ~26.2% Anteil an den gesamten Werbeausgaben dieses Jahres. |
Methodischer Hinweis: Die Zahlen für 2020–2024 basieren auf von Statista gemeldeten Gesamtzahlen, die von DataReportal zusammengeführt wurden (2024 lag der Wert bei „nahezu einer Viertelbillion“ und einem Plus von 15 % gegenüber dem Vorjahr); die Zahlen für 2025 stammen aus dem WARC-Update für das dritte Quartal 2025. Geringfügige Rundungsfehler sind möglich.
Takeaways
Drei Dinge fallen sofort ins Auge. Erstens: Social Media ist weniger ein „Kanal“ als vielmehr ein vollwertiges „Medium“ (ähnlich wie Fernsehen) mit Targeting-Optionen (ähnlich wie Performance-Analysen), weshalb es etwa ein Viertel des Werbebudgets verschlingt.
Zweitens spiegelt dieser Anstieg zwischen 2024 und 2025 KI-gestützte Algorithmen zur Anzeigenerstellung und -findung wider, die das Inventar für Handels- und App-Werbetreibende wertvoller (und besser zurechenbar) machen.
Drittens, Diversität innerhalb der sozialen Medien: Kurzvideos und Formate aus dem Einzelhandelsmedienbereich bringen neue Einnahmen, während marken- und kreativergetriebene Bemühungen weiter voranschreiten.
Rein praktisch betrachtet, dürften die Pläne für 2026 eher auf ergebnisorientiertes Bieten (Habe ich einen zusätzlichen Verkauf oder eine zusätzliche Installation erzielt?) als auf CPM-basiertes Bieten setzen, denn in diesem Umfang summieren sich einige Prozentpunkte Effizienzsteigerung viel schneller als die Größe des Teams.
Länder mit den höchsten Ausgaben für Social-Media-Werbung (2025)
Die Kehrseite der Medaille ist, wo das Geld tatsächlich ausgegeben wird. Im Jahr 2025 werden einige wenige digital hochentwickelte Märkte den Markt für Social-Media-Werbung dominieren:
Laut Insider Intelligence/eMarketer sind die USA mit Werbeausgaben von über 100 Milliarden US-Dollar in sozialen Netzwerken im Jahr 2025 der größte Markt für Social-Media-Werbung. China belegt aufgrund seines enormen Marktvolumens im Bereich Mobile Commerce und seiner Social-Media-Plattformen den zweiten Platz.
Unter den wichtigsten westlichen Ländern führt Großbritannien das Feld mit Ausgaben für Social-Media-Werbung in Höhe von 9.02 Milliarden Pfund (11.38 Milliarden US-Dollar) im Jahr 2025 an, gefolgt von Japan und Deutschland.
Indien und Brasilien sind große Wachstumsmärkte für Social-Media-Werbung, angetrieben von Social Commerce und Kurzvideos.
Geschätzte Rangliste (Ausgaben für Social-Media-Werbung, 2025)
| Rang | Land auswählen | Social-Media-Werbeausgaben 2025 | Anmerkungen (Methode & Kontext) |
| 1 | USA | > $ 100B | Explizite Prognose für 2025: Die Werbeausgaben in US-amerikanischen sozialen Netzwerken werden 100 Milliarden Dollar überschreiten. |
| 2 | China, Kambodscha | Zehn Milliarden (geschätzt) | Zweitgrößter digitaler Werbemarkt weltweit; soziale Formate beanspruchen einen erheblichen Anteil der mobilen Werbebudgets. |
| 3 | Großbritannien | 9.02 Mrd. £ (~11.4 Mrd. $) | Der Länderbericht nennt ein Wachstum der Ausgaben für Social-Media-Werbung von 13.8 % im Vergleich zum Vorjahr. |
| 4 | Japan | Im niedrigen bis mittleren zweistelligen Milliardenbereich (geschätzt). | Große digitale Werbebasis; soziale Medien/Video expandieren weiterhin im Bereich der Internetwerbung. |
| 5 | Deutschland | Im niedrigen zweistelligen Milliardenbereich (geschätzt). | Ausgereifter, leistungsorientierter Mix; stetiges soziales Wachstum im Zusammenhang mit dem Einzelhandels-/App-Sektor. |
| 6 | Indien | Hoher einstelliger Milliardenbetrag (geschätzt) | Rasante Digitalisierung; zunehmende Verbreitung von Social-Media-Werbung durch Kurzvideos und den Handel. |
| 7 | Brasilien | Hoher einstelliger Milliardenbetrag (geschätzt) | Eine intensive tägliche Nutzung sozialer Medien ermöglicht hohe Budgets für bezahlte Social-Media-Kampagnen. |
| 8 | Kanada | Einstellige Milliardenbeträge (geschätzt) | Stabiles Wachstum; starker Meta- und YouTube-Mix. |
| 9 | Frankreich | Einstellige Milliardenbeträge (geschätzt) | Soziale Medien und Videoformate breiten sich aus; die Integration in den Handel intensiviert sich. |
| 10 | Südkorea | Einstellige Milliardenbeträge (geschätzt) | Mobile-First-Markt; steigende Ausgaben für Content-Ersteller und Kurzvideos. |
Methodik: Die Zahlen für die USA und Großbritannien stammen aus länderspezifischen Daten.
Alle anderen Zahlen sind sehr grobe Schätzungen, die auf der relativen Marktgröße der Länder, dem digitalen Anteil und dem Social-Media-Anteil im Jahr 2025 basieren.
Die Zahlen wurden gerundet, um den Eindruck verfälschter Genauigkeit zu vermeiden, da die Daten auf Länderebene unterschiedliche Elemente umfassen können (z. B. Messaging-Anzeigen, Content-Ersteller, Social-Commerce-Anzeigen). Quellen: Insider Intelligence/eMarketer (USA > 100 Mrd. USD) und We Are Social | DataReportal (GB 9.02 Mrd. £).
Kommentar
Diese Liste zeigt, wo KI die Performance zuerst verbessern wird. Die USA treiben Innovationen in den Bereichen Automatisierung, Werbemittelgestaltung und inkrementelles Testen voran, daher verbreiten sich Innovationen von dort oft von dort aus.
In China treibt der Kreislauf aus Kurzvideos, Live-Shopping und Empfehlungen die Ausgaben immer weiter in Richtung messbarer, nachfrageorientierter Werbeformate.
In den wichtigsten europäischen Märkten (Großbritannien, Deutschland, Frankreich) herrscht eher eine abwartende Haltung vor, aber es gibt einen stetigen Trend hin zu Performance-Werbemitteln und -Platzierungen, die von KI gesteuert werden.
Bei der Budgetplanung für 2026 empfiehlt sich ein pragmatischer Ansatz, „Social Media“ in drei Unterkategorien zu unterteilen: (1) Entdeckung (Kurzvideos, Content-Ersteller), (2) Nachfragegenerierung (Shop-Anzeigen, Leadgenerierung, Messaging) und (3) Validierung der inkrementellen Wirkung (Modellierung, Testgruppen).
Die Länder an der Spitze dieser Tabelle budgetieren bereits auf diese Weise, und die kumulierten Effizienzgewinne werden dafür sorgen, dass sie auch im Jahr 2026 an der Spitze der Ausgabenliste stehen.
Durchschnittliche Engagement-Rate nach Social-Media-Plattform (2025)
Wenn ich mich auf die Engagement-Raten auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen im Jahr 2025 konzentriere, überraschen mich zwei Dinge.
Erstens weisen die Netzwerke mit den größten Nutzerbasen nicht immer die höchsten Interaktionsraten auf. Zweitens entwickelt sich die Art und Weise, wie die einzelnen Netzwerke die Interaktion berechnen und auswerten, im Laufe der Zeit weiter.
Beispiel: Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram liegt bei 1.16 %. Das mag gering erscheinen, bis man bedenkt, dass der Algorithmus nicht vollständig transparent ist, Nutzer sich nicht immer die Mühe machen, auf den „Gefällt mir“-Button zu klicken, und gespeicherte Beiträge in der Berechnung nicht berücksichtigt werden.
Zum Vergleich: Die durchschnittliche Engagement-Rate von LinkedIn beträgt 6.50 % (obwohl sie von vielen Social-Media-Vermarktern ignoriert wird).
Kennzahlen zur Nutzerbindung auf den wichtigsten Plattformen (2025)
| Plattform | Ungefähre Engagement-Rate* | Kommentar |
| ~ 6.50% | Stark in B2B- und professionellen Netzwerken; weniger Beiträge, höhere Relevanz. | |
| ~ 5.07% | Groß angelegt, aber breites Publikum; die öffentliche Beteiligung bleibt bestehen. | |
| TikTok | ~ 4.86% | Kurzvideos dominieren; die Einschaltquoten variieren jedoch stark je nach Größe des Videoproduzenten. |
| Threads | ~ 4.51% | Neuere Plattform, Engagement trotz geringerer Reichweite weiterhin bedeutend. |
| YouTube | ~ 4.41% | Videoplattform, bei der Kommentare/Likes nur einen kleineren Anteil der Gesamtaufrufe ausmachen. |
| ~ 3.46% | Eher auf Nischenthemen und visuelle Entdeckung ausgerichtet; geringeres Engagement, aber höhere Kaufabsicht. | |
| X (Twitter) | ~ 2.31% | Schneller Bildfluss, geringere Verweildauer/Interaktionen, aber hohes Impressionsvolumen. |
| ~ 1.16% | Trotz seiner Prominenz scheinen die öffentlichen Interaktionen unter den Beiträgen eher gering zu sein; die versteckten Kennzahlen dürften deutlich höher liegen. |
*Diese Zahlen basieren auf einer groben Berechnung des Durchschnitts von Vergleichsstudien zu Engagement-Raten in den Jahren 2024 und 2025. In einer kürzlich durchgeführten Studie lag die durchschnittliche Engagement-Rate bei Instagram Reels für einige Accounts bei lediglich 0.50 %.
Analyst Take
Was mich am meisten überrascht, ist, dass die Engagement-Rate immer mehr zu einer kanalspezifischen Kennzahl und immer weniger zu einer markenspezifischen Kennzahl wird.
100,000 Interaktionen auf LinkedIn bedeuten etwas völlig anderes als 100,000 Interaktionen auf TikTok. Aus Markensicht bedeutet das:
- Sie müssen entscheiden, was Sie erreichen möchten. Auf LinkedIn könnten Sie beispielsweise Interaktionen in Form von Meinungsführerschaft und Kommentaren anstreben. Auf TikTok hingegen könnten Sie Interaktionen in Form von viralen Inhalten anstreben.
- Bei der Betrachtung der absoluten Prozentzahl ist Vorsicht geboten. Netzwerke, in denen der Großteil der Interaktion über Stories, Live-Streams, Messenger-Dienste oder private Gruppen stattfindet, weisen oft eine Unterbewertung der Interaktionsrate aus, die auf den ersten Blick niedrig erscheinen mag.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Gesamtinteraktionsrate in großen sozialen Netzwerken weiter sinken wird, da die absolute Zahl der Follower weiter wächst und das passive Engagement zunimmt.
Folglich wird der Fokus auf Qualität statt Quantität verlagert, und zwar über alle Formate hinweg (z. B. von Storys über Direktnachrichten bis hin zu Konversionen) und darauf, KI einzusetzen, um Konsumenten zum Handeln zu befähigen.
Influencer-Marketing-Statistiken (2024-2025)
In 2024-2025 das Wachstum des Influencer-Marketings war eher beständig als spektakulär.
Die Budgets haben sich stabilisiert, die Inhalte sind stärker leistungsorientiert geworden und KI wird immer häufiger zur Verbesserung von Kampagnen eingesetzt.
Eine aktuelle Umfrage ergab beispielsweise, dass im Jahr 2025 80 % der Marken ihre Ausgaben für Influencer beibehalten oder erhöht haben und 47 % der Marken ihre Ausgaben um 11 % oder mehr erhöht haben.
73 % der Marken bevorzugen zudem die Zusammenarbeit mit Mikro- und Mid-Tier-Influencern gegenüber Top-Tier-Influencern.
Darüber hinaus wird geschätzt, dass die weltweiten Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2024 rund 21.1 Milliarden US-Dollar erreichen werden, wobei einige Schätzungen davon ausgehen, dass die Ausgaben im Jahr 2025 rund 32.55 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was bedeutet, dass die Wachstumsrate zweistellig sein wird, die glorreichen Zeiten des rasanten Wachstums jedoch vorbei sind.
Tabelle: Wichtige Kennzahlen im Influencer-Marketing (2024–2025)
| Metrisch | 2024-Schätzung | Schätzung/Prognose für 2025 |
| Größe der globalen Influencer-Marketing-Branche | ~21.1 Milliarden US-Dollar | ~32.55 Milliarden US-Dollar (≈ +35 %) |
| Prozentsatz der Marken, die ihr Influencer-Budget beibehalten oder erhöhen | Keine Angabe | ~ 80% |
| Prozentsatz der Marken, die ihr Budget um ≥11 % erhöhen | Keine Angabe | ~ 47% |
| Anteil der Marken, die mit Mikro-/Mid-Tier-Kreativen zusammenarbeiten | Keine Angabe | ~ 73% |
| ROI für Influencer-Kampagnen (Markenberichte) | (verschieden) | Hinwendung zu leistungsorientierten Kennzahlen |
Quelle: verschiedene Quellen; zu beachten ist, dass einige Zahlen Schätzungen sind und die Definition von „Influencer-Marketing“ und „Mid-Tier/Micro“ je nach Umfrage variiert.
Analystenmeinung
Ich bin vielleicht etwas voreingenommen, aber ich finde es interessant, dass die Quantität der Genauigkeit weicht. Als Influencer-Marketing seinen rasanten Aufschwung erlebte, lag der Fokus auf Reichweite und Bekanntheit.
Heutzutage geht es darum, herauszufinden, welche Content-Ersteller man einsetzt, welche Art von Inhalten man erstellt und wie man KI nutzt, um Kampagnen zu optimieren und tatsächliche Ergebnisse wie Verkäufe, Leads oder App-Installationen zu erzielen.
Die Zahlen bestätigen dies: Immer mehr Marken setzen auf Mikro- und Mid-Tier-Creator (die in der Regel bessere Engagement-Raten zu geringeren Kosten bieten) und gehen viel sorgsamer mit ihren Budgets um.
Für uns im KI-Geschäft ist die Lehre klar: Technologien, die dabei helfen können, vorherzusagen, welche Influencer gut abschneiden werden, die das Reporting automatisieren und einen klaren Return on Investment zuordnen können, dürften in Zukunft von entscheidender Bedeutung sein.
Die Zeiten großer Influencer-Kampagnen, bei denen die Größe der Followerzahl das einzige Kriterium war, neigen sich dem Ende zu. An ihre Stelle treten Kampagnen, die auf der Erzielung eines konkreten Leistungsergebnisses basieren, bei denen die Abstimmung zwischen Creator und Marke viel durchdachter ist und bei denen die Datenoptimierung eine große Rolle spielt.
Mit anderen Worten: Influencer-Marketing ist nach wie vor ein großartiger Kanal, aber Erfolg haben eher diejenigen, die wissen, wie sie die Creator-Strategie mit Analysen und Attribution sowie mit durch KI automatisierten Arbeitsabläufen verbinden können.
Zukünftig werden nicht nur diejenigen profitieren, die über die besten Kreativen verfügen, sondern auch diejenigen, die diese in ihr Marketing-Ökosystem integrieren und mithilfe von Daten und Automatisierung messbare Ergebnisse erzielen können.
Die beliebtesten Social-Media-Apps nach Downloads (bis 2025)
Diese Grafik zeigt die Social-Media-Apps, die im ersten Halbjahr 2025 hinsichtlich der Downloadzahlen am beliebtesten sein werden.
Im Juli 2025 wurde TikTok 39 Millionen Mal heruntergeladen. Instagram verzeichnete im Juli 2025 38 Millionen Downloads.
Dies ist zwar keine vollständige Aufschlüsselung für das Jahr 2025 bis dato, gibt Ihnen aber eine Vorstellung davon, welche Social-Media-Plattformen im Hinblick auf neue Nutzer wachsen.
Die beliebtesten Social-Media-Apps nach Downloads (bis 2025)
| Rang | App | Geschätzte Downloadzahlen (Juli 2025) | Notizen |
| 1 | TikTok | ~ 39 Millionen | Hohe globale Reichweite, Kurzvideoformat |
| 2 | ~ 38 Millionen | Ausgereifte Plattform, die weiterhin Installationen gewinnt. | |
| 3 | ~ 30 Millionen | Große Basis, aber langsameres Wachstum | |
| 4 | ~ 27 Millionen | Messaging-zentriert, soziale Überschneidung | |
| 5 | Threads | ~ 23 Millionen | Neuere Plattform, Downloaddynamik |
Quelle: AppFigures (via Backlinko). Hinweis: Diese Zahlen sind Schätzungen und basieren auf den Downloadzahlen vom Juli 2025.
Einblick aus der Praxis
Ich finde diese Downloadzahlen super interessant. Wie man sieht, verzeichnen all diese Social-Media-Apps immer noch massenhaft neue Downloads.
Selbst vergleichsweise alte Apps (wie Facebook und Instagram) verzeichnen immer noch monatlich zig Millionen Downloads.
Es gibt also weltweit noch viel Raum für Wachstum im Bereich der sozialen Medien.
Gleichzeitig besteht aber eine ziemlich große Kluft zwischen den am häufigsten heruntergeladenen Apps und dem Rest.
Es sieht also so aus, als würden TikTok und Instagram auch weiterhin die bevorzugten Plattformen für Content-Ersteller (und wahrscheinlich auch für Werbetreibende) in einer von KI dominierten Social-Media-Welt bleiben.
Allerdings sollten Sie, wenn Sie KI in Ihrer Arbeit einsetzen, bedenken, dass Downloads nicht unbedingt zu mehr Engagement oder höheren Einnahmen führen.
Aber sie zeigen an, welche Plattformen viele neue Nutzer haben (wahrscheinlich aus Gebieten mit geringerer Social-Media-Nutzung), die neue Daten in die Algorithmen einspeisen.
Plattformen mit monatlich zig Millionen neuen Downloads werden voraussichtlich größere Änderungen an ihren KI-gestützten Empfehlungsalgorithmen und neuen Modellen zur Entdeckung neuer Content-Ersteller vornehmen. Außerdem dürften diese Plattformen dadurch noch populärer werden.
Mit anderen Worten: Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie für 2026 planen, ist es wahrscheinlich sinnvoll, sich auf Plattformen mit vielen Downloads zu konzentrieren.
Sie sollten aber auch verstehen, wie diese neuen Nutzer mit der Plattform interagieren und wie die Plattform KI einsetzt, um diese Nutzer zu binden und zu monetarisieren.
Soziale Medien – mobil vs. Desktop
Wenn ich zurückblicke auf den Zugriff auf soziale Medien im Jahr 2025, kann ich Ihnen sagen, dass dies überwiegend über Mobilgeräte geschah und der Zugriff über Desktop-Computer entweder zurückging oder differenzierter war.
Der Anteil des Web-Traffics (ein Indikator für die Nutzung sozialer Medien), der von Mobilgeräten stammt, beträgt rund 59.7 %. Weitere 38.1 % des Web-Traffics stammen von Desktop-Browsern.
Folgende Einschränkung sollte ebenfalls hinzugefügt werden: Die Nutzungsmuster von Social-Media-Anwendungen könnten sogar noch stärker auf mobile Endgeräte ausgerichtet sein als das Web im Allgemeinen, da die meisten dieser Dienste zuerst für mobile Endgeräte und erst dann für Desktop-Computer konzipiert werden.
Dies wird Auswirkungen auf die Content-Produktion, die Anzeigenausrichtung und die Gewichtung haben, die KI-gestützte Empfehlungsalgorithmen dem Format und dem Gerätekontext beimessen.
Für soziale Medien genutzte Geräte (Prognosen für 2025)
| Gerätetyp | Ungefährer Anteil des Web-/Social-Media-Traffics | Anmerkungen / Implikationen |
| Mobile Geräte | ~ 59.7% | Mehrheitszugang; Apps und Kurzformate dominieren. |
| Desktop-Geräte | ~ 38.1% | Wird häufiger für Multitasking, intensivere Sitzungen und die Erstellung von Inhalten genutzt. |
| Tablet / Sonstiges | ~2.2 % (Rest) | Geringerer Marktanteil; kann bei Nischenverhalten von Bedeutung sein. |
Was sagen die Analysten?
Dass mobile Endgeräte führend sind, ist für mich keine große Sache – interessant ist vielmehr, inwieweit Content-Strategien an die unterschiedlichen Endgeräte angepasst werden müssen. Hier die wichtigsten Punkte zu KI und sozialen Medien:
Mobile-Optimierung: Da die Mehrheit der Nutzer über ihre Smartphones auf die Plattform zugreift, sind kurze, vertikale Videos und eine schnelle Interaktion entscheidend.
KI-Tools für mobiloptimierte Werbemittel (Wischen, Tippen, Mikroaufmerksamkeit) werden an Bedeutung gewinnen.
Desktop-Computer haben nach wie vor ihren Platz – nur eben einen anderen: Sie werden nicht verschwinden, sie eignen sich nur besser für längeres Surfen, Kreativplattformen, Bearbeitungen, Foren und die Interaktion in Kommentaren.
Das bedeutet, dass die Datenflüsse nach Gerät getrennt werden – Mobilgeräte für die Kundengewinnung und -bindung, Desktop-Computer für die Kundenbindung, tiefergehende Inhalte und Community-Aufbau.
Der Kontext ist für die Messung entscheidend: Da der mobile Anteil so hoch ist, müssen die KI-Algorithmen für Attribution und Analyse das jeweilige Gerät berücksichtigen.
Beispielsweise können die Sitzungen von Mobilgeräten kürzer und häufiger sein, während die Sitzungen von Desktop-Computern weniger häufig und länger sein können – die Ergebnisse variieren.
Kurz gesagt: Die Geräteaufteilung zeigt Ihnen nicht nur, wo sich Ihre Nutzer aufhalten, sondern vor allem, wie sie interagieren. Wenn Ihre Social-Media-Strategie (ob KI-gestützt oder nicht) auf einem Einheitsansatz basiert, schöpfen Sie Ihr Potenzial nicht aus.
Die nächste Innovationswelle wird auf Inhalten und Plattformen basieren, die für die mobile Masse optimiert sind, während gleichzeitig die Desktop-Nutzer weiterhin für Storytelling und Conversion eingesetzt werden.
Wenn man die Statistiken einmal beiseite lässt, wird deutlich, dass sich die sozialen Medien zu einem symbiotischen System entwickelt haben, in dem sich Technologie, Daten und Menschen ständig weiterentwickeln, um einander optimal zu nutzen.
Ein stetig wachsendes globales Publikum, wenn auch mit abnehmender Wachstumsrate. Komplexere Verhaltensweisen. Steigende Werbeausgaben dank präziserem Targeting und KI-gestützter Werbemittel.
Die demografischen Daten zeigen, dass mittlerweile fast alle Altersgruppen und Regionen mitmachen, wobei einige nur scrollen, andere verkaufen und wieder andere Inhalte erstellen.
Angesichts der Vielzahl an Mikro-Influencern, algorithmisch gefilterten Feeds und der Vorherrschaft des mobilen Nutzererlebnisses ist klar, dass soziale Medien sowohl Spiegelbild als auch treibende Kraft des Zeitgeistes sind.
Die Zukunft besteht nicht darin, ob sich soziale Medien weiterentwickeln werden oder nicht, sondern darin, wie sie KI, Automatisierung und Personalisierung nutzen werden, um sich zu verändern.
Die Zukunft liegt nicht in der Anzahl der Zuschauer, sondern in der Qualität des Seherlebnisses – in der Fähigkeit von Plattformen und Kreativen, die Wünsche der Nutzer zu erkennen, noch bevor sie danach suchen. Soziale Medien sind heute eng mit der Entwicklung der KI verknüpft.
E-Commerce-Marktplätze: Anteil am Einzelhandelsumsatz (2025)
Online-Marktplätze wie Amazon und Alibaba generieren den Großteil des weltweiten E-Commerce-Traffics. Ein großer Anteil der Online-Umsätze im Jahr 2025 wird über diese Marktplätze und nicht über einzelne Ladengeschäfte abgewickelt werden. Dies verdeutlicht, wie sehr Bequemlichkeit und Zuverlässigkeit das Kaufverhalten beeinflussen. E-Commerce-Marktplätze bleiben wichtige Einflussfaktoren für das Online-Kaufverhalten.
Durchschnittliche Warenkorbabbruchrate im E-Commerce (2025)
Warenkorbabbrüche zählen zu den größten Herausforderungen für Online-Händler, da viele Nutzer Artikel in ihren Warenkorb legen und die Website verlassen, ohne den Kauf abzuschließen. Auch 2025 wird diese Rate noch sehr hoch sein. Versandkosten und die Komplexität des Bestellvorgangs gehören zu den wichtigsten Faktoren, die Warenkorbabbrüche begünstigen.
Prozentsatz der E-Commerce-Bestellungen mit kostenlosem Versand
Auch im Jahr 2025 werden Verbraucher kostenlosen Versand beim Online-Shopping als Notwendigkeit und nicht mehr als bloßen Bonus betrachten. Ein Großteil der Online-Bestellungen wird 2025 versandkostenfrei sein, und Verbraucher kaufen eher, wenn kostenloser Versand angeboten wird. Kostenloser Versand ist eine der wirkungsvollsten Strategien zur Umsatzsteigerung.
Globale E-Commerce-Konversionsrate (2025)
Nur ein geringer Prozentsatz der Besucher eines Online-Shops tätigt einen Kauf, und die durchschnittliche Konversionsrate im E-Commerce bleibt weltweit niedrig, obwohl Online-Shops immer mehr Besucher verzeichnen. Bis 2025 werden selbst geringfügige Steigerungen der Konversionsrate maßgeblich zu einem Anstieg der Online-Umsätze beitragen. Die Optimierung bleibt daher ein entscheidender Fokus für Online-Shops.
Prozentsatz der E-Commerce-Käufer, die mobile Zahlungen nutzen (2025)
Im Jahr 2025 wird ein wachsender Anteil der Online-Käufer per Mobiltelefon bezahlen. Digitale Zahlungsmethoden wie die 1-Klick-Kaufabwicklung und In-App-Zahlungen machen Online-Einkäufe einfacher und schneller als je zuvor. Der Aufstieg des mobilen Handels wird durch mobile Zahlungstechnologien begünstigt.
Der Aufstieg der „Jetzt kaufen, später zahlen“-Dienste
„Jetzt kaufen, später zahlen“-Dienste erfreuen sich in letzter Zeit wachsender Beliebtheit, da Nutzer ihre Zahlungen nun auf mehrere Raten aufteilen. Bis 2025 wird mit einem Anstieg der Nutzung dieser Dienste gerechnet, insbesondere bei jüngeren Konsumenten. Die verstärkte Nutzung flexibler Zahlungssysteme führt zu höheren durchschnittlichen Bestellwerten und Konversionsraten.
Erwartete durchschnittliche Lieferzeiten (2025)
Wie wir im Jahr 2025 gesehen haben, erwarten Verbraucher schnellere Lieferungen. Viele Käufer wünschen sich ihre Einkäufe innerhalb weniger Tage. Einige erwarten sogar Lieferungen am selben Tag. Unternehmen investieren Millionen in die Logistik, um sicherzustellen, dass Kunden ihre Einkäufe pünktlich erhalten. Generell gilt: Schnellere Lieferungen führen zu zufriedeneren Kunden.
Prozentsatz der E-Commerce-Retouren
Retouren sind im E-Commerce unvermeidbar. Die Retourenquoten variieren je nach Branche, wobei Bekleidung die höchsten Quoten aufweist. Kostenlose oder problemlose Rücksendungen stärken das Vertrauen der Kunden, können aber für Online-Händler sehr kostspielig sein. Daher ist die Retourenquote eine wichtige Kennzahl, die E-Commerce-Unternehmen im Blick behalten sollten.
Der Aufstieg des grenzüberschreitenden E-Commerce (2025)
Im Jahr 2025 werden immer mehr Kunden ihre Waren und Dienstleistungen im Ausland beziehen. Dank des Booms im grenzüberschreitenden E-Commerce kaufen Konsumenten bei Händlern weltweit ein. Die Welt rückt tatsächlich näher zusammen, da Innovationen im Zahlungsverkehr und in der Logistik globale Transaktionen vereinfachen. Für Unternehmen weltweit eröffnet der globale E-Commerce neue Chancen.
Prozentsatz der Online-Käufer, die vor dem Kauf die Produktbewertungen lesen.
Kundenbewertungen gewinnen für Online-Shops zunehmend an Bedeutung, da die meisten Käufer vor dem Kauf Produktbewertungen und -rezensionen prüfen. Bis 2025 werden Bewertungen und Sternebewertungen voraussichtlich maßgeblich für Vertrauen und Glaubwürdigkeit sein. Produkte mit hohen Sternebewertungen erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere Konversionsraten und Umsatzzahlen.
Durchschnittliche Anzahl der Produktseitenaufrufe vor einer Transaktion
Im Jahr 2025, wenn Verbraucher Produkte anhand von Preis und Ausstattung über mehr Produktlinien hinweg vergleichen, ist es üblich, dass Nutzer mehrere Produktseiten besuchen, bevor sie einen Kauf tätigen. Für Händler ist das eine gute Nachricht, denn je mehr Produktempfehlungen und Kategorieseiten Nutzer durchstöbern, desto wahrscheinlicher ist ein Kaufabschluss.
Stärkere Akzeptanz von abonnementbasierten Geschäftsmodellen
Es zeichnet sich ein Trend hin zu Abo-Boxen ab, beispielsweise für Kosmetik und Mahlzeiten, sowie zu anderen Abonnementdiensten. Dank abonnementbasierter E-Commerce-Angebote können Verbraucher nun regelmäßig Produkte automatisch und in wiederkehrenden Abständen beziehen. Abonnementbasierte Geschäftsmodelle werden sich bis 2025 branchenübergreifend weiter verbreiten und Unternehmen so stetige Umsatzsteigerungen ermöglichen.
Wie viel Traffic generiert Social Media im E-Commerce?
Soziale Medien haben sich zum wichtigsten Treiber des E-Commerce-Traffics entwickelt. Der Aufstieg von Plattformen wie Instagram und TikTok zur Produktfindung führte dazu, dass bis 2025 ein immer größerer Anteil des E-Commerce-Traffics über diese Plattformen generiert werden dürfte, wodurch Inhalte und Shopping zunehmend miteinander verschmelzen.
Wie stark wird der Online-Handel durch Rabatte und Sonderangebote beeinflusst?
Rabatte werden auch 2025 noch viele Verkäufe ankurbeln, da ein großer Prozentsatz der Kunden angibt, mit dem Kauf zu warten, bis der Artikel im Angebot ist. Werbeaktionen können zwar zu deutlichen Umsatzsteigerungen führen, doch eine zu starke Abhängigkeit davon schadet der Rentabilität.
Kaufen Kunden eher über Apps oder durch Stöbern ein?
Der Online-Handel über mobile Apps boomt dank schnellerer Benutzeroberflächen und Funktionen wie personalisierten Angeboten. Dies hat dazu geführt, dass ein erheblicher Anteil der E-Commerce-Umsätze im Jahr 2025 über Apps generiert werden soll. Im Jahr 2025 werden mobile App-Nutzer die überwiegende Mehrheit der Vielkäufer ausmachen.
Durchschnittlicher Kundenlebenszeitwert im E-Commerce
Der Kundenwert (Customer Lifetime Value) ist die Kennzahl, die Sie benötigen, um den tatsächlichen Wert Ihrer Kunden zu ermitteln. Im Jahr 2025 hat sich der Fokus von der Kundengewinnung auf die Kundenbindung verlagert, denn treue Kunden sichern das langfristige Wachstum von Unternehmen.
Wachstum im Sprachhandel bis 2025
Immer mehr Online-Kunden greifen beim Einkaufen auf Sprachassistenten zurück, obwohl dieser Markt erst seit Kurzem, im Jahr 2025, richtig Fahrt aufgenommen hat.
Prozentsatz der Käufer, die Preisvergleichstools nutzen
Verbraucher werden sich im Jahr 2025 zunehmend daran gewöhnt haben, Preisvergleichsportale zu nutzen, um Preise zu vergleichen. Daher müssen Einzelhändler angesichts der zunehmenden Preistransparenz flexibel bleiben.
Wie stark beeinflusst die Personalisierung die Konversionsraten im E-Commerce?
Der E-Commerce-Sektor vollzieht bis 2025 einen Wandel hin zu personalisierteren Kundenerlebnissen, was Unternehmen dabei hilft, mehr Käufer zu gewinnen, da Empfehlungen, gezielte Angebote und mehr für die Kunden ansprechender sind.
Prozentsatz der E-Commerce-Umsätze, der von wiederkehrenden Kunden generiert wird
Auch im Jahr 2025 werden die Umsätze im E-Commerce größtenteils von Stammkunden generiert, daher bleibt die Kundenbindung durch Retention-Marketing von entscheidender Bedeutung.
Aufstieg der Same-Day- und Sofortlieferungsdienste
In vielen Teilen der Welt verändert sich der Markt für schnelle Lieferungen grundlegend. Immer mehr Anbieter bieten Lieferungen am selben Tag oder sogar Sofortlieferungen an. Es wird erwartet, dass die Bedeutung der Lieferung am selben Tag als Wettbewerbsvorteil bis 2025 weiter zunehmen wird.
Ausblick: Der globale E-Commerce-Markt nach 2025
Nach 2025 wird für den globalen E-Commerce ein stetiges Wachstum erwartet. Dieses Wachstum wird durch die Weiterentwicklung von Technologien, Logistik und Zahlungsmethoden sowie durch die zunehmende Marktpräsenz von Schwellenländern vorangetrieben. Es gibt noch keine Anzeichen dafür, dass der E-Commerce sein volles Potenzial ausgeschöpft hat.
Quellen und Referenzen
- DataReportal – Digital 2025: Globaler Überblick über soziale Medien
- Statista – Prognose der globalen Social-Media-Nutzerzahlen (2015–2025)
- We Are Social & Meltwater – Digital 2025 Global Report
- Sprout Social – Demografische Daten aus sozialen Medien zur Gestaltung Ihrer Strategie für 2025
- DataReportal – Globale Werbeausgaben für digitale und soziale Medien 2025
- WARC – Globale Werbeausgabenprognose Q3 2025 – Aktualisierung
- Insider Intelligence / eMarketer – Werbeausgaben in sozialen Netzwerken in den USA bis 2025
- Backlinko – Die weltweit beliebtesten Apps (2025)
- Puffer – Durchschnittliche Engagement-Rate nach Plattform 2025
- Social Insider – Social-Media-Benchmarks 2025
- PR Newswire – Influencer-Marketing im Jahr 2025: Neue Daten und Trends
- Thunderbit – Influencer-Marketing-Statistiken 2024–2025
- SQ Magazin – Nutzungsstatistiken für Mobilgeräte vs. Desktop-Computer bis 2025
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