Apple heeft stilletjes laten weten dat het AI nu serieus neemt.

Apple heeft een subtiele stap gezet die boekdelen spreekt. Geen groot evenement. Geen grote aankondiging. Gewoon een nieuwe medewerker aangenomen.

Apple heeft een leidinggevende van Google in dienst genomen.Lilian Rincon, die eerder aan AI-producten werkte bij de techgigant, is aangesteld. Dit volgt op de samenwerking die de in Cupertino gevestigde techgigant aanging met Google's Gemini AI om zijn digitale assistent, Siri, te verbeteren.

Het klinkt inderdaad een beetje vreemd. Apple en Google. Samenwerken? Dat past niet echt bij de gebruikelijke werkwijze van Apple.

Maar eerlijk gezegd, het is best logisch.

AI heeft zich het afgelopen jaar razendsnel ontwikkeld. Microsoft, Google, startups, enzovoort, bewegen zich allemaal in een razend tempo. Apple daarentegen niet zozeer. Niet "helemaal niet", maar gewoon "niet zo veel". Sommigen zouden zelfs zeggen "niet genoeg".

Daarnaast zijn er berichten Apple werkt aan een AI-gestuurde, zelfstandige versie van Siri die moet concurreren met producten zoals ChatGPT..

Als je Siri ooit voor iets anders dan het instellen van een timer hebt gebruikt, begrijp je het wel. Mensen willen digitale assistenten die werken. Ze willen geen assistenten die midden in een zin stoppen.

Dus, een topman van Google inhuren? Ja, dat is logisch. Het betekent dat Apple erkent dat het de lat hoger moet leggen.

Sommige experts in de sector vinden dit een goed idee. Anderen zijn daar minder zeker van. Er is een voortdurend debat gaande over de vraag of Apple AI-technologie van derden moet gebruiken of zijn AI-platform zelf moet blijven ontwikkelen.

Apple handelt echter zelden overhaast. Het bedrijf wacht af. Het observeert. En slaat dan toe wanneer het denkt dat het juiste moment is aangebroken.

Maar misschien is het nu wel het juiste moment. Wetgevers in de VS dreigen nu al de bouw van nieuwe AI-datacenters te beperken vanwege het energieverbruik..

Nee, het gaat hier dus niet alleen om het verbeteren van Siri. Dit is iets veel groters.

Uiteindelijk voelt de aanstelling van deze topman als een belangrijk moment. Apple neemt AI eindelijk serieus. Niet zomaar als iets dat "iets" is, maar als een potentiële pijler voor de toekomst van het bedrijf.

En als Apple dan eindelijk eens serieus aan de slag gaat... tja, je weet hoe dat gaat.