Apple indikerte i stillhet at de nå tar AI på alvor

Apple tok nettopp et diskré skritt som sier mye. Ingen stor begivenhet. Ingen stor kunngjøring. En ansettelse.

Apple ansatt en Google-sjef, Lilian Rincon, som tidligere jobbet med AI-produkter hos teknologigiganten. Dette kommer etter at den Cupertino-baserte teknologigiganten inngikk et samarbeid med Googles Gemini AI for å forbedre sin digitale assistent, Siri.

Det høres litt rart ut. Apple og Google. Samarbeider de? Det er ikke egentlig Apples historiske strategi.

Men, ærlig talt, det gir liksom mening.

AI har vært et løpsk tog det siste året. Microsoft, Google, oppstartsbedrifter osv. beveger seg alle i et frenetisk tempo. Apple, ikke så mye. Ikke «ikke i det hele tatt», bare «ikke så mye». Noen vil hevde «ikke nok».

I tillegg finnes det rapporter Apple jobber med en AI-aktivert, frittstående versjon av Siri som kan konkurrere med produkter som ChatGPT.

Hvis du har prøvd å bruke Siri til noe annet enn å stille inn en timer, forstår du. Folk vil ha digitale assistenter som fungerer. De vil ikke ha assistenter som stopper midt i en setning.

Så, ansette en Google-sjef? Ja, det gir mening. Det betyr at Apple innrømmer at de må skjerpe seg.

Noen bransjeobservatører mener dette er en god idé. Andre er ikke så sikre. Det pågår en debatt om hvorvidt Apple bør bruke tredjeparts AI-teknologi eller fortsette å bygge sin AI-stakk internt.

Apple handler imidlertid sjelden raskt. Selskapet venter. Det ser på. Så slår det til når det føler at tiden er inne.

Men tiden er kanskje inne nå. Lovgivere i USA truer allerede med å begrense byggingen av nye AI-datasentre på grunn av energiforbruk..

Så nei, dette handler ikke bare om å gjøre Siri bedre. Dette er noe mye større.

Til syvende og sist føles ansettelsen av denne lederen som et avgjørende øyeblikk. Apple tar endelig AI på alvor. Ikke bare som en «ting», men som en potensiell støttestang for fremtiden.

Og når Apple bestemmer seg for å bli seriøs med noe ... vel, du vet hvordan det går.