O Oscar acaba de traçar uma linha clara: você pode usar IA para ajudar a fazer um filme, mas não pode usar IA como atores ou roteiristas.
Agora, espera-se que atores e roteiristas sejam humanos. Ao divulgar as regras para a 99ª edição do Oscar, a Academia declarou que quaisquer filmes com “atores gerados por IA” ou “Roteiros escritos por IA não seriam elegíveis para prêmios de atuação ou roteiro (mas ainda seriam elegíveis para os demais).
Então, o que fazer exatamente em um momento em que não podemos mais ter certeza se a IA é uma ferramenta ou uma ameaça? Hollywood terá que tomar essa decisão em breve. A Academia divulgou seu comunicado mais recente sobre o que é elegível para o Oscar, incluindo como abordará atores e roteiristas criados por IA para a próxima premiação. E afirmaram: um ator gerado por IA jamais poderá ganhar um Oscar de atuação. Os roteiros devem ser escritos por humanos.
A Academia não proibiu completamente o uso de IA, o que foi uma distinção importante. A Academia afirma: para o 99º Oscar, que apenas atores humanos creditados como atores em um filme serão elegíveis para ganhar por atuação, “de acordo com seu consentimento expresso em seus contratos de trabalho, ou de outra forma permitida por lei.
A autoria humana será um requisito para todos os roteiros.” E nessas frases, a Academia também incluiu a observação de que “buscará informações adicionais com relação ao uso de tecnologias de IA e autoria humana”.
Basicamente, a Academia está dizendo: “Se você quiser usar IA, tudo bem, pode. Só não tente afirmar que o robô estava no filme, ou que o roteirista era o responsável.” Mas essa distinção é importante porque Hollywood descobriu que a IA e os atores sintéticos já estão gerando conversas estranhas, para não dizer controvérsias declaradas.
Um ator de IA é perfeito para tudo: ele pode atuar, falar e nunca se atrasará para as gravações. Então, qual é o problema? De quem era o direito autoral sobre essa performance? Quem deu seu consentimento? Para quem deve ir o pagamento? E quanto ao ator que de fato interpretaria o papel?
Essas são apenas algumas das questões levantadas pelo debate em torno dos atores da IA e dos atores que deram permissão para a existência de uma versão digital de si mesmos, debate esse que se estendeu à luta trabalhista no ano passado.
Este anúncio também surge num momento em que a indústria enfrenta desafios com a IA na sequência da greve dos roteiristas e atores. O Sindicato dos Roteiristas declarou recentemente que... O acordo de 2023 já estabeleceu diretrizes para a inteligência artificial. Trabalhar no âmbito de projetos de cobertura, incluindo aqueles concebidos para proteger os escritores de terem seu trabalho usado para diminuir o crédito ou o pagamento devido ao uso de IA.
Esse contexto ajuda a esclarecer por que a Academia está agindo agora. Embora as regras de premiação possam parecer puramente cerimoniais, em Hollywood elas frequentemente influenciam as práticas da indústria com muita rapidez. Ninguém quer fazer campanha o ano todo apenas para descobrir que seu projeto não é mais elegível.
Os atores também têm lutado arduamente pelo controle sobre as réplicas digitais. Os documentos informativos do SAG-AFTRA sobre réplicas digitais e atores sintéticos centram a discussão em questões de consentimento, voz, semelhança e remuneração. Esse é, de fato, o cerne da questão.
O rosto de um ator é uma imagem específica. A voz de um ator são dados de áudio únicos. E a essência da atuação é que um ser humano traz para o papel história, ansiedade, ego, luto, timing e, sim, ocasionalmente, magia humana. Remova tudo isso e você poderá ter uma representação visual, mas terá preservado uma performance?
A discussão sobre Val Kilmer tornou tudo ainda mais complicado. Cobertura anterior sobre o assunto. A recriação por IA de Kilmer em As Deep as the Grave mostrou o quão delicada a tecnologia pode ser.Seus herdeiros aprovaram o uso, e os cineastas argumentaram que era uma homenagem à afinidade de Kilmer com o papel.
Embora este seja um cenário menos grave do que um estúdio criar uma celebridade digital completamente nova, ainda assim mostra a indústria caminhando na corda bamba. Revitalização reverente versus pastiche assustador.
A academia também implementou outras mudanças nas regras, permitindo que atores recebam mais de uma indicação em uma mesma categoria de atuação se vários papéis tiverem uma classificação alta o suficiente, e permitindo que filmes internacionais se qualifiquem de maneiras diferentes. E a cobertura do Reformulação abrangente das regras do Oscar Foi mencionado que as regras de IA farão parte de mudanças que modernizam as premiações em várias frentes simultaneamente.
Ainda assim, sejamos honestos: a decisão sobre a IA é o assunto que vai gerar discussões acaloradas durante o jantar. Indicações múltiplas são de certa forma intrigantes; estrelas falsas e sintéticas são um problema completamente diferente. Mas, pelo que parece até agora, a Academia está evitando um extremo desajeitado.
Eles não estão tentando dizer que a IA não existe. Neste ponto, isso seria absurdo. Profissionais de efeitos visuais, editores de vídeo, técnicos de som e equipe de produção já começaram a testar métodos de aprendizado de máquina.
Mas as novas diretrizes estabelecem uma clara distinção entre autoria e atuação: a tecnologia pode ser usada como auxílio a uma arte, mas não para substituir o ator ou diretor que concorre a prêmios.
Há também um componente prático muito real. Os estúdios agora têm um aviso claro antes da temporada de premiações, por exemplo, de que se enviarem um roteiro escrito com uso excessivo de IA, haverá questionamentos, ou se a "atuação" foi feita por um ator sintético ou um dublê digital, e não representa nenhuma atuação humana autorizada, então haverá problemas.
Algumas das experiências mais audaciosas provavelmente não serão realizadas e, de certa forma, isso é até bom. É uma das peculiaridades de Hollywood se apaixonar por novidades brilhantes e depois se chocar quando descobre que uma delas é cara demais.
O componente emocional dessa decisão é simples: o público ainda quer sentir que o que está vendo na tela representa uma atuação humana, de uma forma que eles reconheçam como real; e eu sei, isso pode soar antiquado. Ótimo.
A cerimônia do Oscar se baseia naquela ideia antiquada de uma atuação humana e na possibilidade de que ela surpreenda ou faça você sentir alguma outra emoção forte: raiva ou alegria, nojo, ou talvez apenas uma lágrima na penumbra do cinema com um estranho sentado ao seu lado.
A IA pode imitar aspectos dessas emoções, talvez um dia imitando-as muito bem. Hoje, essa imitação não lhe rende uma estatueta.
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