Apple har i tysthet precis indikerat att de nu tar AI på allvar.

Apple tog just ett diskret steg som säger mycket. Ingen stor händelse. Inget stort tillkännagivande. En anställning.

Apple anställde en Google-chef, Lilian Rincon, som tidigare arbetade med AI-produkter på teknikjätten. Detta kommer efter att den Cupertino-baserade teknikjätten samarbetat med Googles Gemini AI för att förbättra sin digitala assistent, Siri.

Det låter lite konstigt. Apple och Google. Samarbetar de? Det är inte riktigt Apples historiska strategi.

Men, ärligt talat, det är ju lite vettigt.

AI har varit ett skenande tåg det senaste året. Microsoft, Google, startups etc. rör sig alla i en frenetisk takt. Apple, inte så mycket. Inte "inte alls", bara "inte så mycket". Vissa skulle hävda "inte tillräckligt".

Dessutom finns det rapporter Apple arbetar på en AI-aktiverad, fristående version av Siri som skulle kunna konkurrera med produkter som ChatGPT.

Om du har försökt använda Siri till något annat än att ställa in en timer så förstår du. Folk vill ha digitala assistenter som fungerar. De vill inte ha assistenter som stannar mitt i en mening.

Så, att anställa en Google-chef? Ja, det är logiskt. Det betyder att Apple medger att de behöver skärpa sig.

Vissa branschbedömare tycker att det här är en bra idé. Andra är inte lika säkra. Det pågår en debatt om huruvida Apple ska använda AI-teknik från tredje part eller fortsätta bygga sin AI-stack internt.

Apple agerar dock sällan snabbt. Företaget väntar. Det tittar på. Sedan slår det till när det känner att tiden är mogen.

Men tiden kanske är nu. Lagstiftare i USA hotar redan med att begränsa byggandet av nya AI-datacenter på grund av energiförbrukning..

Så nej, det här handlar inte bara om att göra Siri bättre. Det här är något mycket större.

I slutändan känns anställningen av den här chefen som ett avgörande ögonblick. Apple tar äntligen AI på allvar. Inte bara som en "sak" utan som en potentiell tyngdpunkt för sin framtid.

Och när Apple väl bestämmer sig för att ta något på allvar ... ja, du vet hur det går till.